co nowegoAktualności

Czy sukces może być zapisany w DNA?
XII 2018

Organizacja Superbrands od ponad 20 lat stoi na straży brandingu na świecie. Wyłania najsilniejsze marki na poszczególnych rynkach i prezentuje historie ich sukcesów, dając inspirację do rozwoju kolejnym. Bieżąca, XIII edycja Konkursu w Polsce jeszcze raz skłania do zastanowienia – co w dzisiejszych czasach stanowi rzeczywisty wyróżnik marki. Jesteście ciekawi? To zapraszamy do lektury wywiadu PRoto z Niną Kowalewską-Motlik, CEO New Communications, wyłącznego przedstawiciela Superbrands w Polsce.

ZNAMY LAUREATÓW XIII EDYCJI KONKURSU SUPERBRANDS – NAJWIĘKSZEGO NIEZALEŻNEGO BADANIA SIŁY MAREK W POLSCE
X 2018

Dołączenie do prestiżowego Klubu Superbrands to marzenie wielu działów marketingu i PR – świadczy bowiem o uznaniu wizerunkowej siły marki przez konsumentów i ekspertów. Do programu nie można się zgłosić – tylko marki, które przejdą przez rygorystyczny Proces Certyfikacji i uzyskają w nim odpowiednie wyniki – mogą uzyskać status Superbrands.

W Polsce w ramach Superbrands realizowane jest największe badanie konsumenckie rynku, które wraz z głosowaniem Rady Marek skupiającej wybitnych ekspertów z dziedziny reklamy, marketingu, PR i brandingu pozwala co roku wyróżnić najlepsze marki. Dzięki temu w stronę konsumenta płynie jednoznaczny i czytelny komunikat ułatwiający mu dokonanie najkorzystniejszego wyboru.

Metodologia badawcza, o którą oparty został Proces Certyfikacji w Konkursie Superbrands to połączenie badania Indeksu Siły Marki, realizowanego przez niezależny instytut badawczy ARC Rynek i Opinia metodą CAWI na próbie N > 10 tys. respondentów z głosowaniem Rady Ekspertów. Marki oceniane są każdorazowo w ramach kategorii, w których funkcjonują. O przyznaniu tytułu Superbrands decydują połączone wyniki obu etapów postępowania kwalifikacyjnego.

Jednym z czynników decydujących o zwycięstwie w Konkursie jest Indeks Siły Marki — różnica polecania i odradzania marki obliczona w badaniu konsumenckim. Skłonność do polecania danej marki jest z kolei ściśle skorelowana z czynnikami takimi, jak: zaufanie, atrakcyjny wizerunek i wysoka jakość. Drugim czynnikiem bezpośrednio wpływającym na otrzymanie wyróżnienia jest ocena Ekspertów, którzy w odróżnieniu od konsumentów mają szersze spojrzenie na temetykę związaną z markami – dzięki czemu są w stanie swoimi głosami dopełnić wyniki badania konsumenckiego. Dzięki takiemu podejściu otrzymujemy pełen obraz postrzegania marek na polskim rynku.

Finał XIII edycji Konkursu Superbrands odbędzie się podczas uroczystej Gali 17 maja 2019 r. w Warszawie.

album-superbrands-2018_page_01

klub SuperbrandsLaureaci

gala-superbrands_2018-35

co to jestSuperbrands

Organizacja Superbrands jest jedyną na świecie niezależną jednostką promującą ideę brandingu poprzez identyfikację, nagradzanie i prezentację studiów przypadku marek, które osiągnęły rynkowy sukces. Superbrands funkcjonuje od ponad 20 lat na całym świecie, a od 13 w Polsce.

jak otrzymaćwyróżnienie

Wyróżnienie przyznawane jest w oparciu o opinie konsumentów zebrane w niezależnym badaniu rynku realizowanym przez instytut badawczy ARC Rynek i Opinia oraz wyniki obrad Rady Marek. Badanie Superbrands jest największym badaniem siły marki w Polsce.

1

Badanie konsumenckie |brak opłat

Badanie konsumenckie to badanie Indeksu Siły Marki realizowane przez niezależny instytut badawczy metodą CAWI na próbie N > 10 tys. Indeks Siły Marki to różnica polecania i odradzania marki obliczona w badaniu konsumenckim. Najwyżej ocenione marki w każdej kategorii otrzymują Tytuł Superbrands (marki z indeksem powyżej 70% średniej z indeksu TOP 3 marek w kategorii).

  • metoda: CAWI
  • próba: 10 000
  • liczba marek: 2000
  • Znajomość
  • Korzystanie
  • Polecanie
  • Odradzanie
Badanie
realizuje
arc
indeks

2

Obrady Rady Marek |brak opłat

To kolejny etap procesu certyfikacji prowadzącego do wyłonienia marek nagrodzonych Godłem Superbrands i czynnik bezpośrednio wpływający na otrzymanie tego wyróżnienia. Eksperci wchodzący w skład Rady dzięki swojemu szerszemu spojrzeniu na tematykę związaną z markami są w stanie swoimi głosami dopełnić wyniki badania konsumenckiego. Tytuł Superbrands otrzymają marki które osiągną w głosowaniu Rady Marek ocenę pozytywną na poziomie 50% +1 wszystkich oddanych głosów, zaś w poprzedzającym badaniu konsumenckim osiągną Indeks Siły Marki powyżej 70% średniej z indeksu TOP 3 marek w danej kategorii.

3

Wyłonienie laureatów |brak opłat

O przyznaniu Tytułu Superbrands decydują połączone wyniki niezależnego badania konsumenckiego oraz wyniki głosowania członków Rady Marek. Wszystkie marki wyróżnione Tytułem Superbrands otrzymują List Gratulacyjny, możliwość wykorzystania tytułu w komunikacji wewnętrznej i PR oraz zaproszenie do Klubu Superbrands.

Klub Superbrandskorzyści

Możliwość udziału w Klubie Superbrands otrzymują jedynie marki wyróżnione jednym z tytułów Superbrands w danej edycji projektu. Członkostwo w Klubie jest płatne. Przywilejem wynikającym z członkostwa jest nie tylko dostęp do licznych pól eksploatacji wyróżnienia Superbrands, lecz także możliwość nawiązywania relacji biznesowych w gronie przedstawicieli najsilniejszych marek w Polsce.

  • 63% polskich konsumentów chętniej sięga po produkty i usługi oznaczone Godłem Superbrands.

    więcej
    godło

    Godło Superbrands

  • Albumy Superbrands prezentują historie sukcesu marek zrzeszonych w Klubie. Albumy stanowią idealny podarunek dla klientów firmy.

    więcej
    album

    Album Superbrands

  • Gala Superbrands to prestiżowe spotkanie Klubu, w którym biorą udział przedstawiciele zarządów oraz dyrektorzy marketingu. Jest to doskonała okazja do networkingu na najwyższym szczeblu.

    więcej
    gala

    Gala Superbrands

  • Raporty z badania Superbrands zawierają podstawowe wskaźniki marki takie jak znajomość, korzystanie, polecanie i odradzanie. Wyniki przedstawione są na tle kategorii oraz w przecięciu przez płęć i wiek.

    więcej
    raport

    Raport z badania

  • Kampanie reklamowe realizowane na nośnikach outdoor i w kinach promują marki należące do Klubu.

    więcej
    kampania

    Kampania reklamowa

  • Spotkania networkingowe Doskonała możliwość poznania osób, z którymi na co dzień nie ma możliwości porozmawiania w tak wąskim gronie. To okazja do wymiany ciekawych doświadczeń i pomysłów na przyszłość. To dobry punkt wyjścia do dalszej współpracy.

    więcej
    networking

    Spotkania networkingowe

Rada Ekspertówoto oni

Rada Ekspertów to gremium, w którym zasiadają wyłącznie osoby z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, badań, strategii, brandingu, reklamy i PR, które są autorytetami od wizerunku marki. Stanowią oni grono doradcze dla Superbrands w Polsce, a wyniki ich obrad w połączeniu z opiniami konsumentów wpływają na końcową ocenę marek.