co nowegoAktualności

Czy sukces może być zapisany w DNA?
XII 2018

Organizacja Superbrands od ponad 20 lat stoi na straży brandingu na świecie. Wyłania najsilniejsze marki na poszczególnych rynkach i prezentuje historie ich sukcesów, dając inspirację do rozwoju kolejnym. Bieżąca, XIII edycja Konkursu w Polsce jeszcze raz skłania do zastanowienia – co w dzisiejszych czasach stanowi rzeczywisty wyróżnik marki. Jesteście ciekawi? To zapraszamy do lektury wywiadu PRoto z Niną Kowalewską-Motlik, CEO New Communications, wyłącznego przedstawiciela Superbrands w Polsce.

Superbrands Polska
ZNAMY LAUREATÓW XIII EDYCJI KONKURSU SUPERBRANDS – NAJWIĘKSZEGO NIEZALEŻNEGO BADANIA SIŁY MAREK W POLSCE
X 2018

Dołączenie do prestiżowego Klubu Superbrands to marzenie wielu działów marketingu i PR – świadczy bowiem o uznaniu wizerunkowej siły marki przez konsumentów i ekspertów. Do programu nie można się zgłosić – tylko marki, które przejdą przez rygorystyczny Proces Certyfikacji i uzyskają w nim odpowiednie wyniki – mogą uzyskać status Superbrands.

W Polsce w ramach Superbrands realizowane jest największe badanie konsumenckie rynku, które wraz z głosowaniem Rady Marek skupiającej wybitnych ekspertów z dziedziny reklamy, marketingu, PR i brandingu pozwala co roku wyróżnić najlepsze marki. Dzięki temu w stronę konsumenta płynie jednoznaczny i czytelny komunikat ułatwiający mu dokonanie najkorzystniejszego wyboru.

Metodologia badawcza, o którą oparty został Proces Certyfikacji w Konkursie Superbrands to połączenie badania Indeksu Siły Marki, realizowanego przez niezależny instytut badawczy ARC Rynek i Opinia metodą CAWI na próbie N > 10 tys. respondentów z głosowaniem Rady Ekspertów. Marki oceniane są każdorazowo w ramach kategorii, w których funkcjonują. O przyznaniu tytułu Superbrands decydują połączone wyniki obu etapów postępowania kwalifikacyjnego.

Jednym z czynników decydujących o zwycięstwie w Konkursie jest Indeks Siły Marki — różnica polecania i odradzania marki obliczona w badaniu konsumenckim. Skłonność do polecania danej marki jest z kolei ściśle skorelowana z czynnikami takimi, jak: zaufanie, atrakcyjny wizerunek i wysoka jakość. Drugim czynnikiem bezpośrednio wpływającym na otrzymanie wyróżnienia jest ocena Ekspertów, którzy w odróżnieniu od konsumentów mają szersze spojrzenie na temetykę związaną z markami – dzięki czemu są w stanie swoimi głosami dopełnić wyniki badania konsumenckiego. Dzięki takiemu podejściu otrzymujemy pełen obraz postrzegania marek na polskim rynku.

Finał XIII edycji Konkursu Superbrands odbędzie się podczas uroczystej Gali w maju 2019 r.