co nowegoAktualności

Informacja prasowa Warszawa, 23 września 2019 r.

„Kocha, lubi, szanuje…”, czyli TOP 20 marek z tytułem Superbrands 2020

Znamy wyniki XIV edycji Superbrands – opowiedzieliśmy o nich 23 września 2019 na Business Mixerze Superbrands. Wśród obecnych gości nie zabrakło laureatów konkursu, członków Rady Marek oraz partnerów projektu.

Organizacja Superbrands od 25 lat wyłania najsilniejsze marki na poszczególnych rynkach. W Polsce w ciągu 14 lat działalności metodologia selekcji laureatów przeszła ewolucję. Początkowo o przyznaniu wyróżnień decydowało grono ekspertów marketingu, stopniowo głos zyskiwali konsumenci. Aktualne wyniki poznajemy na podstawie połączenia wyników badania oraz głosowania Rady Marek.

„Superbrand w moim rozumieniu jest wartością już samą w sobie. (…) Świadomość, zaangażowanie i wartości, które wynikają z jasno określonego DNA marki. Spójność i konsekwencja w działaniu bez względu na rynkowe trendy i zawirowania. Superbrand po prostu ma w sobie to „coś”, często trudne do wyjaśnienia, ale zawsze widoczne na pierwszy rzut oka i intuicyjnie wyczuwalne”. – mówi Nina Kowalewska-Motlik, CEO New Communications (przedstawiciela Superbrands w Polsce).

Badanie Superbrands, realizowane co dwa lata, jest największym badaniem siły marki w Polsce. Ankietę metodą CAWI po raz kolejny zrealizował Instytut Badawczy ARC Rynek i Opinia. O opinie zapytanych zostało ponad 10 tysięcy konsumentów. Łącznie przebadano ponad dwa tysiące marek. Kluczowym czynnikiem decydującym o przyznaniu wyróżnień był indeks siły marki, który wynikał z różnicy między wynikiem polecania, a odradzania danej marki. Tytuły Superbrands otrzymały marki, które uzyskały indeks większy niż 70% ze średniej dla TOP 3 w danej kategorii i zostały pozytywnie zarekomendowane przez Radę Marek.

„Konsumenci znacznie częściej polecają marki niż je odradzają. Ta tendencja nie zmieniła się od kilku lat. Nieco bardziej skłonne do polecania marek są kobiety oraz osoby z najstarszej grupy wiekowej, powyżej 50 roku życia. Również nie zmieniła się zasada, że tam, gdzie umowa z dostawcą lub producentem jest długofalowa, konsumenci rzadziej skłonni są polecać daną markę”. – komentuje Krzysztof Szczerbacz, Kierownik Zespołu Badawczego w ARC Rynek i Opinia.

Założeniem Superbrands jest wyłonienie grona marek, które najlepiej odpowiadają na oczekiwania konsumentów. Marki oceniane są w ramach kategorii, w których funkcjonują. W ramach ciekawostki prezentowany jest ranking 20 marek, które uzyskały najwyższe ogólne noty (po uwzględnieniu liczebności kategorii).

TOP 20 Superbrands 2020

 

image001-6

Inauguracja XIV edycji Superbrands miała miejsce 23 września 2019 na 50. piętrze apartamentowca Złota 44 – nieprzypadkowo, w końcu Superbrands wyróżnia marki, które wspięły się na szczyt. Wśród obecnych gości znaleźli się laureaci najwyżej ocenionych marek, członkowie Rady Marek oraz partnerzy projektu.

Wszyscy laureaci zostaną poinformowani o wyróżnieniu, otrzymają list gratulacyjny oraz możliwość wykorzystania tytułu w działaniach PR. Laureaci mają także możliwość dołączenia do Klubu Superbrands i dostępu do licencji na wykorzystanie Godła, przedstawienia marki w Albumie Superbrands, udziału w uroczystej Gali oraz wielu innych korzyści.

Partnerzy wydarzenia Business Mixer 2019:

ARC Rynek i Opinia

logo_arc_rynek-i-opinia

 

HiCash

hicash-logo-roz

Sheraton Catering Service

shewawsigraphite_catering-1

Złota44

zlota_loto_rgb1

Partnerzy Projektu Superbrands Polska:

ARC Rynek i Opinia, AMS Lider Innowacji OOH, Communication Unlimited, Dragon Rouge, KinAds, Stratosfera/Partnerzy Strategiczni/

DPD/Partner Logistyczny

IMM, Forbes, Forbes Women, Newsweek, PRoto, Show, THINKTANK, TOK FM, Twój Styl
/Partnerzy Medialni/

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Międzynarodowe Stowarzyszenie Agencji Reklamowych IAA /Partnerzy Instytucjonalni/

 

Kontakt dla Mediów:

New Communications
ul. Bałuckiego 20/3; 02-557 Warszawa
+48 22 646 26 76
superbrands@superbrands.pl
Beata Pajda
Project Manager
+48 728 350 936
beata.pajda@superbrands.pl
Czy sukces może być zapisany w DNA?
XII 2018

Organizacja Superbrands od ponad 20 lat stoi na straży brandingu na świecie. Wyłania najsilniejsze marki na poszczególnych rynkach i prezentuje historie ich sukcesów, dając inspirację do rozwoju kolejnym. Bieżąca, XIII edycja Konkursu w Polsce jeszcze raz skłania do zastanowienia – co w dzisiejszych czasach stanowi rzeczywisty wyróżnik marki. Jesteście ciekawi? To zapraszamy do lektury wywiadu PRoto z Niną Kowalewską-Motlik, CEO New Communications, wyłącznego przedstawiciela Superbrands w Polsce.

Superbrands Polska
Oskary marketingu rozdane!
V 2019

Laureaci Superbrands Polska 2019

Za nami Gala finałowa XIII edycji projektu Superbrands Polska

W tym roku na marketingowym czerwonym dywanie znalazło się 30 laureatów tytułu Superbrands 2019. Nagrodę honorową otrzymał Pan Paweł Pawlikowski, reżyser i scenarzysta, zdobywca Oskara i nagrody BAFTA za film „Ida”, twórca „Zimnej wojny” – nagrodzonej Złotą Palmą w Cannes, nagrodą Europejskiej Akademii Filmowej i nominowanej do Oskara w trzech kategoriach.

Oto fragment laudacji napisanej przez Agnieszkę Holland, a wygłoszonej przez Agatę Kuleszę: „Emigracja zakonserwowała w nim pamięć emocjonalną, estetyczną, sensualną świata z czasów dzieciństwa. “Ida” i “Zimna wojna” nie tylko wyglądają jak filmy z lat sześćdziesiątych, one naprawdę ewokują tamten świat. Przywracają go w jego dźwiękach i milczeniu, oszczędności materialnej, prostocie i tragiczności. Są pozbawione ozdobników jak tamte wnętrza i pejzaże, syntetyczne i niejednoznaczne: bardzo precyzyjnie wyrażają myśl i uczucia autora a jednocześnie podlegają nieskończonym interpretacjom odbiorczym, czasem skrajnym, czasem niewiele mającym wspólnego ze zrozumieniem realności przedstawionego świata, co w ogóle entuzjastycznym widzom na świecie zdaje się nie przeszkadzać w odbiorze. (…) Eksplorować te korzenie, przywracać zdradzone przez zgiełk kłamstw i uproszczeń światy – dla nas wszystkich, dla wszystkich, którzy podobnie jak Paweł wierzą w siłę sprawczą, w siłę kreacyjną kina, którzy, podobnie jak on są wciąż i mimo wszystko przekonani, że kino jest czymś serio, że jest najważniejsze. To rzadkie już poczucie odpowiedzialności za każdy kadr, każdy ruch kamery, każde cięcie czyni z Pawła Pawlikowskiego jednego z nielicznych dziś wielkich twórców kina”.

9 maja 2019 r. w hotelu Hilton w Warszawie odbyła się uroczysta Gala, która zakończyła XIII edycję projektu Superbrands Polska. Statuetki odebrali przedstawiciele 30 marek konsumenckich i biznesowych – Laureatów tytułu Superbrands 2019, a historie ich sukcesu znalazły się w najnowszym wydaniu Albumu nazywanego „biblią brandingu”.

Nagroda Honorowa trafiła w ręce Pana Pawła Pawlikowskiego – reżysera i scenarzysty, wybitnej osobowości świata filmowego. W środowisku artystycznym i poza nim – uznawanego za jeden z ważniejszych głosów kina na świecie. Nazwisko Pawła Pawlikowskiego jest marką klasy światowej, sławiącą Polskę i dającą nam powód do dumy. Jego wybitne artystyczne dokonania odbijają się głośnym echem na całym świecie. Prowokują do dyskusji, zmuszają do ciągłego zadawania sobie najważniejszych pytań o zbiorową tożsamość.

Paweł Pawlikowski

Odbierając nagrodę honorową artysta znalazł się wśród uhonorowanych w ubiegłych latach osobistości, takich jak: Lech Wałęsa, Andrzej Wajda, Krzysztof Penderecki, Jerzy Buzek, Robert Lewandowski, Agnieszka Radwańska czy Janina Ochojska.

Organizacja Superbrands od 25 lat wyłania najsilniejsze marki na rynkach światowych, działając już w ponad 80 krajach. W Polsce od 2004 roku historie sukcesu wyróżnionych marek prezentowane są w Albumach Superbrands.

Badanie Superbrands to największe w Polsce konsumenckie badanie siły i wizerunku marki. Łączna próba badawcza obejmuje ponad 10 tys. respondentów, a ocenie poddanych zostaje blisko 2 tysiące marek zgrupowanych w 100 kategoriach.

Proces certyfikacji wspiera Rada Marek – stałe grono doradcze dla Superbrands w Polsce które tworzą osoby z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, badań, strategii, brandingu, reklamy i PR. Wyniki ich obrad w połączeniu z opiniami konsumentów wpływają na końcową ocenę marek konsumenckich.

W gronie marek nagrodzonych w XIII edycji Superbrands Polska znalazły się: AMS, APART, Cisowianka, Continental, DPD, Factory, GASPOL, Huawei, Innogy, Jan Niezbędny, Kappahl, Lancerto, Legia, LEGO, Lewiatan, Loyd, Łomża, M1, Martini, Mokate, Muszynianka, Neinver, Newsweek, Onet, PKP Intercity, Princessa, Thermomix, Volkswagen, Wielkopolski, Wirtualna Polska.

Tegoroczną Galę Superbrands swoim występem uświetnił Piotr Rodowicz z zespołem, a towarzyszyły mu Laura Godziejewska i Olga Barej. Wydarzenie zgromadziło wielu znakomitych przedstawicieli świata biznesu, kultury i sztuki oraz management i najlepszych marketerów wiodących marek.

Relacja na żywo z Gali Superbrands 2019