Rok 2020 wpisze się na kartach historii jako ten, w którym Covid-19 zatrzymał świat i nasze życie takie, jakie znamy, stając się przyczyną szeregu wydarzeń społeczno-gospodarczych i niespodziewanych zmian. Zmieniły się także marki. Pokazały nową jakość komunikacji i działań opartych o wartości takie jak solidarność, empatia, współpraca, odpowiedzialność, szacunek, zaufanie.
W tych okolicznościach odbyła się Gala Finałowa Superbrands, wieńcząca XIV edycję projektu. Po raz pierwszy w historii projektu, została w całości nagrana w studiu telewizyjnym The Tides Events w Warszawie.
W roli prowadzącego Galę uświetnił znakomity Maciej Stuhr, któremu towarzyszyła Nina Kowalewska–Motlik.
Statuetki oraz Albumy Superbrands odebrali przedstawiciele 39 marek konsumenckich i biznesowych – Laureatów tytułu Superbrands 2020 i Business Superbrands 2020.
W trakcie Gali miała miejsce premiera wyjątkowego Albumu Superbrands obfitującego nie tylko w historie sukcesu nagrodzonych marek w roku 2020, ale również ich działać CSR w rzeczywistości Covid 19. Album ma personalizowaną obwolutę dla każdej marki, podkreślając jej indywidualność. Tak jak indywidualne są działania, które marki podjęły, w kontekście wyzwań gospodarczych związanych z pandemią i recesją. Indywidualnie także pandemia wpłynęła na funkcjonowanie, działania oraz wizerunek marek. Są to historie, które będą opowiadane jeszcze przez wiele lat, posłużą za drogowskaz i inspirację dla przyszłych pokoleń ekspertów brandingu.
Szczególne wyróżnienie – Nagrodę Honorową Superbrands – przyznawaną co roku wybitnym osobistościom wpływającym pozytywnie na wizerunek Polski za granicą otrzymał Pan Marian Turski. Jego droga życiowa, działalność publiczna, społeczna i publicystyczna godne są najwyższego szacunku i podziwu. Wybitne dokonania na rzecz przeciwdziałania wykluczeniu i wszelkiej dyskryminacji, konsekwencja w utrwalaniu pamięci historycznej, szerzenie idei tolerancji, empatii, współczucia a przede wszystkim poszanowania godności człowieka są moralnym drogowskazem dla Polski i świata, tak bardzo potrzebnym w dzisiejszym świecie.
Oto fragment laudacji napisanej przez prof. Dariusza Stolę: „Marian Turski jest człowiekiem mądrym. Jest to mądrość płynąca z długiego, bardzo długiego życia, którego starczyłoby na kilka zwykłych życiorysów: życia bogatego, może nawet zbyt bogatego w doświadczenia, i połączonego z niebywałą pamięcią przeszłych zdarzeń i niezliczonych lektur. W tej pamięci są doświadczenia straszne i bolesne, ale nigdy nie słyszałem w jego głosie nienawiści, nie widziałem też nigdy nawet cienia roszczeniowości, użalania się nad sobą czy patrzenia na innych z góry. Klarowność myśli i trzeźwość osądu łączy ze skromnością i wyrozumiałością. To rzadkie i cenne połączenie. […] wielu ludzi w Polsce i na świecie szanuje go i podziwia, kilka krajów przyznało mu wysokie odznaczenia, a życzenia na urodziny dostawał od prezydenta Stanów Zjednoczonych, Republiki Federalnej Niemiec i Izraela. Wielu ludzi z uwagą słuchało jego przemówienia w rocznicę wyzwolenia obozu Auschwitz-Birkenau w styczniu tego roku, i przemówienia na sesji Zgromadzenia Ogólnego ONZ w roku 2019, a w setkach gazet, stacji radiowych i telewizyjnych na całym świecie wybrzmiały przetłumaczone na dziesiątki języków jego słowa wypowiedziane podczas uroczystości w Oświęcimiu: „Nie bądź obojętny”.”
Odbierając nagrodę honorową Pan Marian Turski znalazł się wśród uhonorowanych w ubiegłych latach osobistości, takich jak: Lech Wałęsa, Jerzy Buzek, WOŚP, Andrzej Wajda, Robert Lewandowski, Krzysztof Penderecki czy Janina Ochojska.
W XIV edycji nagród Superbrands, laureatami są marki, które zostały wyróżnione tytułem Superbrands 2020 w obszarze B2C a także marki, które doceniono w obszarze B2B i nagrodzono tytułem Business Superbrands 2020.
Proces Certyfikacji Superbrands 2020
Badanie Superbrands to największe w Polsce konsumenckie badanie siły i wizerunku marki. Łączna próba badawcza obejmuje ponad 10 tys. respondentów, a ocenie poddanych zostaje blisko 2 tysiące marek zgrupowanych w 100 kategoriach.
Proces certyfikacji wspiera Rada Marek – stałe grono doradcze dla Superbrands w Polsce, które tworzą osoby z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, badań, strategii, brandingu, reklamy i PR. Wyniki ich obrad w połączeniu z opiniami konsumentów wpływają na końcową ocenę marek konsumenckich.
Eksperci Konfederacji Lewiatan ocenili jakość produktów lub usług / jakość relacji B2B / innowacyjność / działania CSR.
W gronie marek nagrodzonych w XIV edycji Superbrands Polska znalazły się:
AMS, ANWIL, APART, AXA, BIOVITAL, BOSCH, CEKOL, CEWE, CISOWIANKA, COCCOLINO, CONTINENTAL, DEKORAL, DPD, DRUTEX, ERGO HESTIA, FIT&EASY, FORBES, GAZETA.PL, INNOGY, JAN NIEZBĘDNY, JEDYNKA, KOLASTYNA, LEGO, LUKSJA, LUX MED, M1, NATUREK, ONET, POLBRUK, PORCELANA ĆMIELÓW, SAATCHI & SAATCHI, THERMOMIX, TOŁPA, TORK, UNIQA, VELUX, WARTA, WIELKOPOLSKI, WIRTUALNA POLSKA.
Serdecznie Gratulujemy Laureatom.
Tegoroczną Galę Superbrands swoim występem uświetnił Rodowicz Trio z wokalistką Laurą Godziejewską.
Patronat honorowy nad Projektem i Galą Superbrands 2020 objął Prezydent m. st. Warszawy.
Partnerzy strategiczni: AMS, ARC Rynek i Opinia, Communications Unlimited, Dragon Rouge, KinAds, Konfederacja Lewiatan, Stratosfera.
Partnerzy instytucjonalni: IAA, SGH
Partner logistyczny: DPD
Partnerzy wspierający: NetImage, Złota 44
Partner Gali: Sense Dubai
Partnerzy medialni: Business24, Forbes, Forbes Women, Gazeta.pl, IMM, Marketing Przy Kawie, Marketer+, Nowy Marketing, OOH Magazine, Onet, Polityka, PRoto, PR Manager, THINKTANK, Tok.FM, Wirtualna Polska.