Google, Lego oraz YouTube ponownie na podium. W zestawieniu TOP20, cztery marki ze wzrostem wyniku rok do roku. W proces oceny zaangażowanych było ponad 15 tysięcy polskich konsumentów oraz ponad 50 ekspertów branżowych, co sprawia, że Superbrands to jedno
z najszerzej zakrojonych badań siły i wizerunku marki w Polsce.

Organizacja Superbrands od 20 lat na całym świecie, a od 10 w Polsce wyłania ścisłą elitę wśród marek funkcjonujących na rynku.

Na potrzeby projektu, Superbrands po raz kolejny we współpracy z ARC Rynek i Opinia zrealizowało jedno z większych konsumenckich badań siły i wizerunku marki. Badanie zostało przeprowadzone we wrześniu b.r. na próbie przekraczającej N=15055 i uwzględniało ponad 2300 marek konsumenckich w 110 kategoriach produktów i usług. W badaniu mierzono wspomaganą znajomość marki, skłonność do polecenia marki oraz (po raz pierwszy) kapitał marki, wyniki były ważone do struktury populacji ze względu na płeć oraz przedział wiekowy.

„W bieżącej edycji możemy zaobserwować spadek średnich ocen polecenia konsumentów. To znak, że konsumenci coraz więcej wymagają od marek. Nie bez znaczenia jest też fakt, że badanie realizowane było w czasie trwania kampanii wyborczej. To, szczególnie w Polsce, czas spadku zaufania społecznego – jeżeli Polacy nie ufają politykom, nie ufają sobie nawzajem i te nastroje przekładają się na obniżone zaufanie do marek. Stąd tym bardziej należy przyjrzeć się markom, które w tak niesprzyjającym okresie potrafiły osiągnąć wzrost wyniku. Są to Samsung, Hortex, National Geographic oraz Lidl i to oni są prawdziwymi bohaterami tego rankingu.” – podsumowuje wyniki Monika Kowalewska, dyrektor projektu.

20 najsilniejszych marek obecnych na polskim rynku – Superbrands 2015/16
(na indeks siły marki Superbrands składa się konsumencki wskaźnik polecenia oraz ekspercki wskaźnik wizerunku marki)

Pierwsze trzy miejsca zajęły te same marki, co w ubiegłym roku – Google, Lego i YouTube. Co ciekawe do TOP20 wkroczyła marka Apple, nieobecna w czołówce w 2014.

Widoczna w zestawieniu przewaga zagranicznych reprezentantów została przełamana obecnością czterech polskich przedstawicieli – najwyżej oceniony został Tymbark, następnie Allegro (które odnotowało spadek względem ubiegłego roku), E.Wedel oraz Hortex (ta marka, ze wzrostem rok do roku).

„Warto zauważyć, że różnice w wartości indeksu dla czołowej dwudziestki są stosunkowo niewielkie i przetasowania w kolejności w najbliższych latach są bardzo prawdopodobne.” – mówi Kowalewska.

Od 18 listopada dostępne są raporty z badania konsumenckiego dla każdej ze 110 kategorii. Uwzględniają one wskaźnik znajomości oraz rekomendacji marki w zależności od płci i wieku, a także strukturę kapitału marki.

W najnowszej, dziesiątej już edycji projektu, przyznano trzy rodzaje wyróżnień:

• Superbrands 2015/16 – dla najsilniejszych marek w Polsce (oceny rekomendacji konsumentów oraz wizerunku marki przez ekspertów)
• Created in Poland Superbrands 2015/16 – dla najsilniejszych polskich marek (oceny rekomendacji i znajomości konsumentów)
• Business Superbrands 2015/16  – dla najsilniejszych marek biznesowych w Polsce (oceny jakości brandingu, pozycji rynkowej, jakości produktów/usług, jakości relacji b2b, innowacyjności oraz działań CSR dokonane przez menedżerów oraz dedykowaną Radę Marek Business Superbrands)

Pełne listy laureatów Superbrands, Created in Poland Superbrands oraz Business Superbrands 2015/16 opublikowane są w porządku alfabetycznym w zakładce: www.superbrands.pl/wyniki

Już po raz dziesiąty międzynarodowa organizacja Superbrands wyłoni najsilniejsze marki w Polsce. Projekt już od dwóch edycji objęty jest Patronatem Honorowym Ministra Gospodarki.

W ramach Procesu Certyfikacji Superbrands, ARC Rynek i Opinia przeprowadza jedno z szerzej zakrojonych badań siły i wizerunku marki w Polsce. Badanie realizowane jest metodą CAWI na próbie ponad 15 tysięcy respondentów. Łącznie ocenionych zostanie ponad 2300 marek ze 110 kategorii.

Po badaniu konsumenckim, marki zostaną poddane ocenie eksperckiej przez przedstawicieli Rady Marek Superbrands. Ostateczne wyniki pokazujące, które marki otrzymały tytuły Superbrands oraz Created in Poland Superbrands poznamy w połowie listopada b.r. Wtedy też dostępne będą raporty dla każdej kategorii.

W raportach znajdą się informacje dotyczące pozycji marki na tle konkurencji:

– poziom znajomości top-of-mind oraz wspomaganej
– wskaźnik oraz profil rekomendacji
– wskaźniki kapitału marki.

Wszyscy laureaci Procesu Certyfikacji otrzymają bezpłatny tytuł oraz zaproszenie do Klubu Superbrands, w ramach którego publikowany jest album prezentujący case study najsilniejszych marek, a członkowie spotykają się na uroczystej gali w maju 2016 r.

Życzymy, żeby Państwa marki znalazły się w gronie tegorocznych laureatów!

20 maja 2015 roku w Podziemiach Ufficio Primo w Warszawie odbyła się 9 Gala Finałowa Konkursu Superbrands Polska, w czasie której spotkali się przedstawiciele świata biznesu, marketingu, kultury oraz show biznesu, by wspólnie uczcić sukces najsilniejszych marek obecnych na rodzimym rynku. Nagrodę Honorową Superbrands otrzymał Robert Lewandowski, a Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN zostało nagrodzone statuetką Culture.pl Superbrands. Swoją obecnością uroczystość zaszczycili także m.in. Krzysztof Hołowczyc, Irena Eris, Bogna Sworowska, Anda Rottenberg.

Robert Lewandowski i Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN laureatami nagród specjalnych
Nagrodę Honorową Superbrands, w tym roku po raz pierwszy przyznawaną nie za wielkie zasługi w przemianach naszego kraju (w ubiegłych latach nagrodę odbierali m.in. Lech Wałęsa, prof. Leszek Balcerowicz, czy Aleksander Kwaśniewski), ale za promowanie wizerunku nowoczesnej marki Polski za granicą otrzymał Robert Lewandowski. Lewandowski odbierając nagrodę z rąk Anny Jakubowski, Dyrektor Operacyjnej Coca-Coli na Polskę i kraje bałtyckie, Współgospodarza Gali, powiedział: Dziękuję za to wyjątkowe wyróżnienie i że mogłem się znaleźć w tak doborowym towarzystwie. Jestem dumny i jednocześnie z pokorą przyjmuję tę nagrodę, ponieważ to, co dalej będę robił dzięki swojej ciężkiej pracy, to dumnie i zawsze z szacunkiem reprezentował nasz kraj poza granicami.
Po raz czwarty w historii Superbrands w Polsce przyznana została nagroda Culture.pl Superbrands, ustanowiona przez Instytut Adama Mickiewicza we współpracy
z Superbrands Polska z myślą o twórcach i instytucjach kultury, które najskuteczniej wspierają obecność polskiej kultury za granicą. Laureata wyłoniła kapituła, złożona
z dziennikarzy – szefów redakcji kultury dzienników i tygodników opiniotwórczych: Newsweeka, Wprost, Polityki, Tygodnika Powszechnego, Gazety Wyborczej
i Rzeczpospolitej oraz dyrektorów Instytutu Adama Mickiewicza oraz Superbrands Polska.
Nagrodę z rąk Pawła Potoroczyna, dyrektora Instytutu Adama Mickiewicza, odebrał profesor Dariusz Stola, dyrektor Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN, w towarzystwie byłych dyrektorów muzeum, Agnieszki Rudzińskiej i Andrzeja Cudaka.
W uzasadnieniu kapituły czytamy: POLIN to miejsce zadumy, kultury, edukacji i nostalgii, które stało się międzynarodową marką w rekordowym tempie, jednocześnie zmieniając duszę miasta i krajobraz aksjologiczny całego kraju.
Wręczenie nagrody Culture.pl Superbrands poprzedził występ zespołu Bester Quartet, krakowskiej formacji czerpiącej inspirację m.in. ze źródeł muzyki żydowskiej i odnoszącej międzynarodowe sukcesy.

Laureaci statuetek Superbrands 2014/15
Wszyscy laureaci, żeby móc pojawić się na Gali musieli pozytywnie przejść rygorystyczny Proces Certyfikacji, w który zaangażowanych było łącznie ponad 15 tysięcy respondentów oraz 60 ekspertów branżowych Rady Marek. Zdobywcy statuetek stanowią elitę, najbardziej rozpoznawalnych marek o najlepszym wizerunku w swojej kategorii. W tym roku przyznano 24 statuetki Superbrands dla najsilniejszych marek konsumenckich, 3 statuetki Business Superbrands dla marek korporacyjnych i B2B. 32 marki otrzymały nagrodę z kategorii Created in Poland Superbrands dedykowaną markom będącym dziełem „polskiej myśli brandingowej”. Historie sukcesu większości laureatów przedstawione są w Albumie Superbrands 2015, którego premiera odbyła się w czasie Gali.
Gościem specjalnym uroczystości był Stephen Smith, Prezes Zarządu Superbrands Ltd. Galę poprowadzili: Nina Kowalewska-Motlik (Prezes Zarządu Firmy New Communications, która jest wyłącznym przedstawicielem Superbrands w Polsce) oraz Grzegorz Markowski („Szkło Kontaktowe”).
Superbrands to nie tylko międzynarodowy, prestiżowy konkurs wyróżniający najsilniejsze marki, ale również projekt, który chce się rozwijać i odpowiadać za nowe trendy i zjawiska społeczne. Dlatego też w tym roku zdecydowaliśmy się zmienić nieco charakter Nagrody Honorowej i docenić postać, która niewątpliwie jest jedną z lepiej znanych polskich marek, markę która dużo więcej robi dla wizerunku Polski za granicą niż wszystkie organizacje powołane specjalnie do tego celu. Jednocześnie jesteśmy dumni, że współgospodarzem tegorocznej Gali została Coca-Cola, jedna z najsilniejszych marek na świecie. Serdecznie gratuluję wszystkim laureatom i życzę dalszych sukcesów w budowaniu siły ich marek
– podsumowała uroczystość Monika Kowalewska, Dyrektor Projektu Superbrands Polska.
Zestawienie marek, których przedstawiciele odebrali statuetki
Created in Poland 2014/15: Abra, Arctic, Drogerie Natura, Drutex, Gipsar, Groszek, Jedynka, Key, Kolastyna, Lewiatan, Lotos, Loyd, M1, Minutka, Mokate, Oknoplast, Sidolux, Topex
Superbrands 2014/15: Bic, Bosch, Coca-Cola, DPD, Felix, Lidl, Osram, Pandora, Siemens, Whirlpool
Created in Poland 2014/15 i Superbrands 2014/15: Apart, Atlas, Automapa, Biedronka, Black Red White, Cisowianka, Herbapol, Kamis, Krakus, Multikino, Sokołów, Twój Styl, Wittchen, Zelmer
Business Superbrands 2014/15: 3M, AMS, Grupa Lotos

O Superbrands Ltd.
Superbrands to międzynarodowa organizacja, działająca od ponad 20 lat w 80 krajach na całym świecie, i od 10 w Polsce, wyróżniająca najlepsze marki i wspierająca ich dalszy rozwój. Wszystkie nagrody wręczane w ramach projektów organizacji Superbrands, są traktowane jako dowody świadczące o wyjątkowej sile i rozpoznawalności nagrodzonych marek.
Patronaty Honorowe Superbrands: Ministerstwo Gospodarki, Lewiatan
Partnerzy Strategiczni: ARC, Dragon Rogue, Stratosfera, Thinktank, Culture.pl, Kinads, Redexperts, Best Place, IAAPartnerzy Medialni: Mediarun, Tok FM, Proto, Natemat, Nowy Marketing
Partnerzy tegorocznej Gali: Coca-Cola – Współgospodarz, Narodowe Centrum Kultury – Partner, Clue PR – Partner Wspierający

Więcej zdjęć dostępnych pod linkiem:

https://www.dropbox.com/sh/1f0s4obf6kb31eq/AADWCtFYUERPSjPpJChZxeJ3a?dl=0

 

Google, Lego oraz YouTube to marki, które stanęły na podium w dziewiątej edycji projektu Superbrands. W zestawieniu TOP20 znaleźli się także przedstawiciele z polskim rodowodem – Allegro, Tymbark oraz E.Wedel. W proces oceny zaangażowanych było ponad 15 tysięcy polskich konsumentów oraz 65 ekspertów branżowych, co sprawia, że Superbrands to jedno z najszerzej zakrojonych badań siły i wizerunku marki w Polsce.

Organizacja Superbrands od 20 lat na całym świecie, a od 10 w Polsce wyłania ścisłą elitę wśród marek funkcjonujących na rynku. W najnowszej, dziewiątej już edycji projektu, ponownie przyznano trzy rodzaje wyróżnień:

• Superbrands – dla najsilniejszych marek w Polsce (oceny konsumentów oraz Rady Marek)
• Created in Poland Superbrands – dla najsilniejszych polskich marek (oceny konsumentów)
• Business Superbrands – dla najsilniejszych marek biznesowych w Polsce (oceny dedykowanej Rady Marek Business Superbrands)

Na potrzeby projektu, Superbrands po raz kolejny we współpracy z ARC Rynek i Opinia zrealizowało jedno z większych konsumenckich badań siły i wizerunku marki. Badanie zostało przeprowadzone na próbie przekraczającej 15 tysięcy konsumentów i uwzględniało ponad 2400 marek konsumenckich w 110 kategoriach produktów i usług. W badaniu mierzono wspomaganą znajomość marki oraz skłonność do polecenia marki.

Tak przedstawia się TOP20 najsilniejszych marek obecnych na polskim rynku:

Widoczna w zestawieniu przewaga zagranicznych reprezentantów przełamana została obecnością trzech polskich przedstawicieli – najwyżej ocenione zostało Allegro, następnie Tymbark oraz E.Wedel.

Na pełnej liście laureatów, mimo dominacji marek globalnych, pojawiły się kategorie zdecydowanie należące do polskich marek – wody mineralne, soki i napoje owocowe, produkty mięsne i rybne to przykłady branż, w których w czołówce znajdują się wyłącznie polskie marki.

„Z roku na rok dostrzegamy na rynku coraz więcej dobrze budowanych polskich marek. Specjalnie
z myślą o markach wywodzących się z Polski od dwóch edycji przyznajemy tytuły Created in Poland Superbrands” – powiedziała Monika Kowalewska, dyrektor projektu Superbrands Polska. „Historia większości rodzimych marek nie liczy więcej niż ćwierć wieku. Mimo że są to dynamiczne, dobrze prowadzone marki, często potrzebują jeszcze kilku, a nawet kilkudziesięciu lat, żeby móc na równi konkurować z markami globalnymi. Średni wiek dwudziestu najsilniejszych marek wynosi bowiem prawie 80 lat!” – dodaje.

Pomimo przewagi dojrzałych marek w zestawieniu TOP20 znalazły się 3 marki niepełnoletnie,
a 2 z nich znalazły się nawet na podium (Google – 1. miejsce, YouTube – 3. miejsce, Allegro – 6. miejsce). „Nietrudno zauważyć co je łączy. Wydaje się, że tak może wyglądać recepta na szybkie zbudowanie silnej marki – stworzenie jej w coraz bardziej realnej rzeczywistości wirtualnej” – podsumowuje Monika Kowalewska.

W bieżącej edycji projektu po raz pierwszy w sprzedaży dostępne są raporty z badania konsumenckiego dla każdej ze 110 kategorii. Uwzględniają one wskaźnik znajomości marek oraz wskaźnik rekomendacji w zależności od płci i wieku, a także mapę archetypów, czyli wskazanie archetypu dominującego dla marki oraz dla jej bezpośrednich konkurentów.

Pełne listy laureatów Superbrands, Created in Poland Superbrands oraz Business Superbrands 2014/15 dostępne są w zakładce wyniki.

Tegoroczne badanie konsumenckie Superbrands zostało zrealizowane przez ARC Rynek i Opinia metodą CAWI na próbie N=15035, w dniach 4-30 września 2014 r., wyniki były ważone do struktury populacji ze względu na płeć oraz przedział wiekowy.

Zarabia na życie opowiadaniem historii. Buduje silne marki – pracuje m.in. z Agorą, Grupą Allegro i wieloma mniejszymi firmami. 

Jako mentor doradza startupom i innym przedsiębiorstwom – np. podczas Startup Weekend czy Startup Fest. Dzieli się wiedzą – prowadzi  blog o budowaniu marki , jest autorem książek: „Zakamarki marki”, „Grywalizacja” oraz „Narratologia”. Prowadzi szkolenia z zakresu marketingu, brandingu, social media. 

Kocha literki niemal w każdej – poza Comic Sans – formie.

Z przyjemnością informujemy, że Minister Gospodarki Janusz Piechociński objął Honorowym Patronatem najbliższą edycję projektu Superbrands.

Tegoroczna jubileuszowa Gala Superbrands ukoronowała 10-lecie projektu w Polsce. Przedstawiciele 46 najsilniejszych marek odebrali statuetki. Nagrodę honorową Superbrands otrzymał Prezydent RP Aleksander Kwaśniewski, a Agnieszka Holland i  Roman Gutek nagrody specjalne Instytutu Adama Mickiewicza i Narodowego Centrum Kultury.

 

We wtorek, 27 maja, przedstawiciele świata biznesu, marketingu, kultury oraz show biznesu spotykali się na Gali Superbrands 2013/2014, by po raz kolejny wspólnie uczcić sukces najsilniejszych marek obecnych na rodzimym rynku. W tym roku była to szczególna, bo jubileuszowa, gala organizowana z okazji 10-lecia projektu w  Polsce. Laureaci odebrali 23 statuetki Superbrands, przyznawane najsilniejszym markom konsumenckim oraz 7 statuetek Business Superbrands dla marek korporacyjnych i B2B. Aż 33 marki otrzymały Created in Poland Superbrands  – nagrody dedykowane markom, będącym dziełem „polskiej myśli brandingowej”.

 

Tradycją Superbrands jest przyznawanie nagrody honorowej marce o wybitnych zasługach dla promocji Polski w świecie. W tym roku jej laureatem został Prezydent RP Aleksander Kwaśniewski, określony w laudacji przez Marka Belkę, politykiem, któremu dane było zrealizować dwa największe projekty polityczne współczesnej Polski – wejście do NATO i wejście do Unii Europejskiej.

 

Aleksander Kwaśniewski to entuzjastyczny i bezwarunkowy demokrata. (…) Jego niezachwiana wiara w demokrację po części wynika z jego wyborczych sukcesów. Chuck Norris, jak Państwo wiecie, nie słucha muzyki, ale muzyka słucha Chucka Norrisa. Otóż Aleksandra Kwaśniewskiego demokracja też się słucha. – powiedział Marek Belka o laureacie nagrody honorowej Superbrands. Po czym dodał – Gratuluję Ci Olku nagrody honorowej Superbrands, a ludziom projektu Superbrands gratuluję takiego laureata.

 

W podziękowaniu za nagrodę Prezydent RP Aleksander Kwaśniewski powiedział: To jest coś co nam się przez te 25 lat udało. Polska jest inna i dużo lepsza. Oczywiście nie jest idealna, choć chcielibyśmy, ale jest Polską, z której ja, jako ten, który przez dziesięć lat miał honor być prezydentem, jestem dumny. Myślę, że ogromna większość Polaków którzy nie zważali na trudności, ale potrafili realizować swoje wizje, swoje marzenia, oni też są dumni.

Podczas uroczystości przyznane zostały także dwie nagrody specjalne dla wybitnych osobistości kultury polskiej.  Culture.pl Superbrands to nagroda ustanowiona przez Instytut Adama Mickiewicza we współpracy z Superbrands Polska, która od 2012 roku przyznawana jest za aktywne upowszechnianie kultury polskiej za granicą. Dotychczas otrzymali ją Krzysztof Warlikowski i Grzegorz Jarzyna (2012) oraz Tomasz Stańko (2013). Nagrodę z rąk Pawła Potoroczyna, dyrektora IAM, odebrała wybitna reżyserka filmowa i teatralna oraz scenarzystka filmowa – Agnieszka Holland.

 

Nagrodę Culture.pl Superbrands przyznała kapituła, w skład której weszli: redaktorzy dzienników i tygodników opiniotwórczych: Piotr Mucharski (Tygodnik Powszechny), Piotr Bratkowski (Newsweek), Piotr Witek (Wprost), Łukasz Grzymisławski (Gazeta Wyborcza), Bartłomiej Chaciński (Polityka), Jacek Marczyński (Rzeczpospolita), dyrektor Instytutu Adama Mickiewicza, Paweł Potoroczyn oraz dyrektor projektu Superbrands, Monika Kowalewska.

 

W uzasadnieniu kapituły czytamy między innymi: nazwisko Agnieszki Holland to pożądana i poważana marka, to światowy brand. Jest Polką i obywatelką świata, wielkim autorytetem i reżyserką, która nie boi się trudnych tematów i nigdy nie stosuje uproszczeń. Pokazuje światu Polskę dyskusji, otwartości i mądrego krytycyzmu. Ceni wolność innych i akceptuje ich odmienność, bardzo mocno angażując się w sprawy publiczne.

 

Bardzo jestem wzruszona, szczególnie, że znalazłam się w takim miejscu, w naprawdę fajnym towarzystwie osób, które próbują dać radość i coś pożytecznego, coś fajnego innym ludziom. Na dokładkę, jak słyszę, że ktoś jest kupcem, albo przedsiębiorcą w Polsce, to mnie ciągle wzrusza, bo jeszcze się nie przyzwyczaiłam, że nie mamy już PRL-u. – powiedziała Agnieszka Holland, odbierając nagrodę Culture.pl Superbrands.

 

W tym roku, po raz pierwszy przyznana została nagroda Narodowego Centrum Kultury we współpracy z Superbrands, dedykowana najsilniejszej marce kultury w Polsce. Laureatem został  działacz kulturalny, twórca Warszawskiego Festiwalu Filmowego oraz współzałożyciel firmy Gutek Film – Roman Gutek. Nagrodę wręczył dyrektor NCK, Krzysztof Dudek, a w imieniu nieobecnego laureata odebrał ją Dyrektor Marketingu i PR Międzynarodowego Festiwalu Filmowego T-Mobile Nowe Horyzonty, Marcin Pieńkowski.

 

Obchody 25-lecia Wolnej Polski, które właśnie rozpoczynamy, to czas naturalnych podsumowań: mówimy o naszych sukcesach i o tym, czego się nam w ciągu tych 25 lat dokonać nie udało – powiedział Krzysztof Dudek, dyrektor Narodowego Centrum Kultury. – Wspominamy ojców naszej wolności, ale mówimy też o ludziach, którzy wolność tę najlepiej zagospodarowali. W dziedzinie kinematografii taką osobą – nie tylko „supermarką”, ale „Człowiekiem 25-lecia” – jest z pewnością pan Roman Gutek.

 

Po części oficjalnej goście obejrzeli część artystyczną, którą uświetnił występ Katarzyny Nosowskiej z zespołem.

 

Jesteśmy dumni, że możemy świętować 10-lecie projektu Superbrands w Polsce, tym bardziej, że zbiega się ono z trzema rocznicami ważnych wydarzeń, które zapoczątkowały transformację naszego państwa – Wolnej Polski, wstąpienia do NATO oraz wejścia  do Unii Europejskiej. Te zmiany pozwoliły na rozkwit marek na polskim rynku. Gratuluję wszystkim laureatom i życzę dalszych sukcesów w budowaniu siły marek – powiedziała Monika Kowalewska, dyrektor projektu Superbrands Polska.

 

Organizatorem i wyłącznym przedstawicielem The Superbrands Ltd. w Polsce jest agencja New Communications. Partnerami strategicznymi tegorocznej edycji są: Stratosfera, ARC Rynek i Opinia, Dragon Rouge, Instytut Adama Mickiewicza, Narodowe Centrum Kultury, Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA, RedExperts natomiast partnerami medialnymi: ThinkTank, PRoto, Mediarun, Onet, Nowy Marketing oraz naTemat.

 

Zestawienie marek, których przedstawiciele odebrali statuetki:

 

Superbrands 2013/2014: Atlas, Apart, Atlan tic, Biedronka, Bosch, Cisowianka, Dekoral, Fervex, Gino Rossi, Jan Niezbędny, Kappahl, Koło, Krakus, Lidl, Morliny, Multikino, Onet, Simple Creative Products, Samsung, Siemens, Super-Pharm, Tesco, Zelmer,

 

Created in Poland 2013/2014: Atlas, Apart, Atlantic, Biedronka, Black Red White, Ceramika Paradyż, Cisowianka, Da Grasso, Dekoral, Drogerie Natura, Falvit, Gino Rossi, Grupa PSB, Home Broker, Jan Niezbędny, Jedynka, Koło, Krakus, Lux Med, Loyd, M1, Mokate, Monnari, Morliny, Multikino, Oknoplast, Onet, Polski Cukier, Simple Creative Products, Topex, Warta, Wittchen, Zelmer

 

Business Superbrands 2013/2014: Grupa Lotos, Lux Med, PwC, Radio PiN, RWE, Volvo Trucks, Warta

 

We wrześniu 2013 roku firma badawcza ARC Rynek i Opinia przeprowadziła badanie, w ramach którego konsumenci określali, jaki wpływ na ich decyzje zakupowe ma obecność Godła Superbrands przy danej marce. Wyniki wskazują, że aż 61,7% badanych chętniej wybrałoby produkty oznaczone tym symbolem.

Superbrands to jedyna na świecie niezależna organizacja promującą ideę brandingu poprzez identyfikację, nagradzanie i opisywanie drogi do sukcesu najsilniejszych marek. W tym roku po raz kolejny wyróżniła grono najsilniejszych marek konsumenckich obecnych na polskim rynku. W Procesie Certyfikacji Superbrands oceniono ponad 2000 marek w 26 kategoriach głównych i 85 podkategoriach.

Superbrands wraz z firmą badawczą ARC Rynek i Opinia przeprowadziło we wrześniu 2013 roku szeroko zakrojone badanie konsumenckie obejmujące 15 tysięcy respondentów. Skala tego przedsięwzięcia plasuje je pośród największych badań marketingowych w Polsce. Uczestnicy badania odpowiadali na pytania o znajomość marki oraz skłonność do jej polecenia. W ramach badania konsumenci odpowiadali także na pytania dotyczące Godła Superbrands, symbolu organizacji.

Celem tej części badania było określenie znaczenia Godła Superbrands dla polskich konsumentów. Wyniki pokazują, że aż 61,7% badanych uznało, że bardziej rozważaliby wybór danej marki, jeżeli znajdowałoby się przy niej Godło Superbrands. Natomiast na pytanie „Co oznacza Godło Superbrands przy marce produktu lub usługi?” badani najczęściej odpowiadali, że dany produkt lub usługa cieszy się dobrą reputacją. Niemal równie często respondenci mówili o wysokiej jakości oferowanej przez opatrzoną Godłem Superbrands markę. Liczne odpowiedzi wskazywały także na to, że taka marka jest godna zaufania i oferuje produkty lub usługi lepsze od konkurentów. Ponad połowa respondentów poproszonych o wskazanie cech, jakie powinna mieć marka zasługująca na miano Superbrandu, wskazała na wysoką jakość produktów/usług, marki godne zaufania, dobry stosunek jakości do ceny. Pozostałe odpowiedzi dotyczyły także dobrej reputacji, dobrej znajomości marki oraz skłonności do płacenia za daną markę więcej niż za inne.

Podsumowując, wyniki badania konsumenckiego wskazują na to, że Godło Superbrands pozytywnie wpływa na wizerunek marki, przez co ma duże znaczenie dla polskich konsumentów przy wyborze produktów i usług.

Już 12 maja 2014 r. w Warszawie odbędzie się Seminarium „Go big or go home!”, które poprowadzi Randy Gage, światowej sławy ekspert w obszarze przedsiębiorczości, rozwoju osobistego i sprzedaży bezpośredniej. XXXVIII Seminarium z cyklu Autorytety odbędzie się w hotelu Gromada Lotnisko w Warszawie.

Inspirujące seminarium Go big or go home! będzie składało się z trzech sesji tematycznych. W pierwszej z nich „Ryzykownie znaczy dziś bezpiecznie” Randy przedstawi słuchaczom autorską wizję rozwiązań, które jego zdaniem zapewnią im powodzenie w nowych realiach gospodarczych. Druga sesja „Szaleni geniusze: jak myśleć twórczo i wprowadzać innowacje, będąc przedsiębiorcą” będzie dotyczyła kreatywnego myślenia natomiast w trzeciej o tytule „Daj z siebie wszystko albo daj sobie spokój!” Randy nauczy uczestników, jak opracować wspólną wizję, która nimi wstrząśnie i porwie do działania.

Randy Gage jest autorem 9 bestsellerów poświęconych rozwojowi osobistemu i przedsiębiorczości. Jego najnowsza książka „Ryzykownie znaczy dziś bezpiecznie”, dostępna również w języku polskim, jest bestsellerem New York Times.

W swojej 20-letniej karierze mówcy, Randy przemawiał w ponad 50 krajach na całym świecie, spotykając się z ogromnym zainteresowaniem rzeszy ludzi pragnących osiągnąć sukces w życiu zawodowym. W jego inspirujących prelekcjach, szkoleniach i warsztatach uczestniczyły ponad 2 miliony osób. W 2013 r. Randy został członkiem Speakers Hall of Fame a Speaker Magazine, w artykule „Who’s Hot”, wymienił go jako jednego z najbardziej pożądanych mówców. Jest stałym gościem największych kanałów telewizyjnych i magazynów biznesowych w tym m.in. Success, Entrepreneur, Forbes, Chicago Tribune, Inc., Network Magazine. Swoją wiedzą dzieli się z innymi również za pośrednictwem Internetu. Prowadzi bloga, na którym zamieścił ponad 1000 wpisów, jego szkolenia audio i video sprzedają się w milionach egzemplarzy, a fanpage na Facebooku polubiło ponad 118 tys. osób. Dzięki autorskiemu kanałowi Prosperity TV na You Tube, miliony ludzi na całym świecie mają możliwość poznać jego receptę na sukces i bogactwo.

Więcej informacji znajduje się na stronie: www.randy.pl

Organizator: BIGRAM

Patroni biznesowi: BPCC, Superbrands, WARS

Patroni medialni: AMS, Benefit Multimedia, PNSA, Get Response, MBA Manager, THINKTANK, Gazeta MLB, Złote Myśli, Manager MLM, rankingmlm.pl

Najsilniejsze wizerunkowo marki biznesowe na rynku polskim po raz kolejny zostały wyróżnione tytułem Business Superbrands. Laureatów wybrali przedstawiciele dedykowanej Rady Marek. Tegoroczną nowością jest tytuł Created in Poland Business Superbrands.

Superbrands, organizacja nagradzająca najbardziej rozpoznawalne i najsilniejsze marki, po raz kolejny wyłoniła liderów na rynku polskim wśród marek korporacyjnych i marek dla biznesu (B2B). Rada Marek Business Superbrands, złożona z najważniejszych przedstawicieli polskiego biznesu, rynku kapitałowego, mediów gospodarczych a także ekspertów od wizerunku marek biznesowych, w wyniku nowej, dwuetapowej procedury wyłoniła najsilniejsze marki biznesowe

w Polsce. Początkowo jurorzy nominowali najefektywniejsze wizerunkowo marki, by następnie spotkać się na obradach. W czasie spotkania, w wyniku dyskusji i głosowania ustalona została finalna lista laureatów Business Superbrands 2013/2014.

Wśród liderów Business Superbrands znalazły się marki korporacyjne takie jak Agora, PGNiG, P&G czy Grupa LOTOS oraz marki świadczące usługi dla biznesu m.in.: PwC, Solaris czy Sodexo.

Created in Poland Business Superbrands

W wyniku obrad Rady Marek stworzono nową kategorię – Created in Poland Business Superbrands. Eksperci uznali, że na specjalne wyróżnienie zasługują marki, które powstały w Polsce i wypracowały ponadprzeciętny wizerunek w swojej kategorii, który pozawala im skutecznie konkurować z markami pochodzenia zagranicznego.

Wśród laureatów Created in Poland Business Superbrands znalazły się między innymi Adamed, Newag czy pracuj.pl.

Kliknij, aby zobaczyć pełną listę laureatów.

19 września w Warszawie odbył się Superbrands Business Lunch. Podczas spotkania Dyrektorzy Marketingu i Członkowie Zarządów firm należących do Klubu Superbrands rozmawiali na temat odświeżania marek jako sposobu na poprawę pozycji konkurencyjnej firmy.

 

 

„Zmiana prawie nigdy nie zawodzi dlatego, że jest za wczesna. Prawie zawsze zawodzi dlatego, że jest za późna.” / Seth Godin

 

W kolejnym spotkaniu z cyklu Superbrands Business Lunch udział wzięli Dyrektorzy Marketingu oraz Członkowie Zarządu reprezentujący marki należące do Klubu Superbrands – Atlantic, Atlas, Barlinek, HYATT, Loyd, Mokate, MK Cafe, Miasto Poznań, PwC. Uczestnicy spotkania podjęli dyskusję w odniesieniu do inspirującej prezentacji Arkadiusza Łosia z agencji strategii marki, projektowania i innowacji – Dragon Rouge, ukazującej problem odświeżania marki jako sposób na poprawę pozycji konkurencyjnej firmy.

 

Na przekór charakterystycznemu dla branży marketingowej krytycznemu spojrzeniu na pracę konkurencji, spotkanie rozpoczęła rozmowa na temat najlepszych, zdaniem uczestników, rebrandingów przeprowadzonych na polskim rynku. Wymienione przykłady, uzupełnione o przytoczone przez prelegenta case studies, stanowiły punkt wyjścia do merytorycznej prezentacji, ukazującej czym obecnie jest odświeżanie marki.

 

Uczestnicy zastanawiali się, czy wystarczy zmienić opakowanie, aby zyskać przychylność klientów. Jednogłośnie przyznali, że nowa oprawa graficzna nie zastąpi strategii. Ponadto zauważyli, że w firmach, które zmieniają się głęboko, ale zachowują starą tożsamość w warstwie komunikacyjnej, zmiany wydają się mniejsze i mniej trwałe. I odwrotnie: nowy design bez zmian strategicznych odsłoni jeszcze bardziej nieudolność firmy.

 

Podkreślono, że zmiana marki i jej wizerunku ma z definicji charakter długoterminowy, a na jej efekty firmy powinny poczekać co najmniej 18 miesięcy. Ważną część dyskusji stanowiły rozważania nad odświeżaniem marek w dobie kryzysu. Uczestnicy dyskusji zastanawiali się, dlaczego mimo spowolnienia gospodarczego, mamy do czynienia ze swoistym wysypem rebrandingów na polskim rynku. Wspólnie doszli do wniosku, że firmy nie mogą pozwolić sobie na bezczynność, ponieważ nowe, świeże pomysły są niezbędne, aby utrzymać atrakcyjność marki wśród konsumentów oraz na tle konkurencji. Poza tym należy pamiętać, że kryzys dla wielu firm może być najlepszym momentem na rebranding, gdyż jego  plony zbierane będą w czasie przyspieszenia gospodarczego.

Siódma edycja Superbrands to wyjątkowo zaostrzone kryteria selekcji najsilniejszych wizerunkowo marek konsumenckich w Polsce. W tym roku to konsumenci mieli decydujący wpływ na wyniki końcowe.

W tegorocznej edycji Superbrands na liście marek, przedstawionych do oceny, znalazły się 1863 marki konsumenckie w 30 kategoriach, które następnie przeszły dwuetapowy Proces Certyfikacji, składający się z:

– badania konsumenckiego on-line przeprowadzonego we wrześniu 2012 roku na próbie 15 000 respondentów,

– oceny eksperckiej prezentowanych marek przez przedstawicieli Rady Marek Certyfikat Superbrands 2013, uprawniający do używania tytułu Superbrand 2013 uzyskało tylko 318 marek, co stanowi zaledwie 17% z początkowej puli przedstawionej do oceny.

 

Marki, które zdobyły prawo do posługiwania się Superbrands 2013, odznaczają się następującymi cechami:

– silna obecność na polskim rynku (wysoka znajomość marki)
– oferują produkty i usługi wysokiej jakości (polecane przez konsumentów)

– siła wizerunkowa (w ocenie Rady Marek).

 

Pełna lista laureatów tytułu Superbrand 2013.

Absolwent matematyki UW i programu Executive MBA UW i University of Illinois Urbana-Champaign.

Jeden z pierwszych strategów marketingowych w Polsce, współtwórca koncepcji wielu marek i ich strategii marketingowych w kraju oraz za granicą.

Współzałożyciel i współwłaściciel Grupy DDB, stanowiącej jeden z największych zespołów specjalistów działających w branży marketingu i reklamy w Polsce. Dyrektor generalny agencji DDB Warszawa – pod jego kierownictwem w ostatnich latach agencja cztery razy z rzędu zdobyła tytuły Najbardziej Efektywnej Agencji Reklamowej Roku, Najbardziej Efektywnej Agencji 20-lecia w konkursie Effie i trzy razy z rzędu Najbardziej Kreatywnej Agencji w Polsce w konkursie KTR. Ekspert w zakresie usług finansowych, mediów, telekomunikacji, FMCG i retail. Członek zarządu Fundacji Batorego oraz rady nadzorczej Kaspi.kz.

Stale współpracuje z Soul& Mind Group, firmą oferującą usługi brand design.

Jest autorem kilku poczytnych publikacji z zakresu brandingu i komunikacji marketingowej, m.in. „Reklama”, „Silna marka – istota i kreowanie”, „Zarządzanie portfelem marek”, „Strategia reklamowa”, „Branding na smartfonach” oraz najnowszej, wydanej przez Routledge (London 2022) „Brand Metrics”.

Prowadził zajęcia m.in. na Uniwersytetach w Jenie i Paderborn (Niemcy), Bratysławie (Słowacja) i Jaen (Hiszpania).

Członek Polskiego Naukowego Towarzystwa Marketingu.