Dziewięćdziesiąt krajów, kilkadziesiąt tysięcy laureatów i tyle samo historii sukcesu spisanych w Albumach, nazywanych „bibliami brandingu” – Superbrands od 1994 roku wyłania i nagradza najsilniejsze marki na rynkach. Właśnie rusza XVII edycja projektu w Polsce.

Trzy ostatnie odsłony Superbrands Polska przypadły na czas pełen niekończących się wyzwań – dla konsumentów, gospodarek, rynków i firm. Pandemia, a później wojna w Ukrainie udowodniły, jak ważne są silne marki, które w niepewnych warunkach mają wiedzę i zasoby, by trwać, szukać rozwiązań i znajdować je. Marki, które inspirują i dają przykład zaangażowania; które potrafią zrezygnować z tego, co opłacalne, na rzecz tego, co ważne i dobre dla świata i ludzi.

Zgodnie z definicją Superbrand to „marka, która osiągnęła najlepszą reputację w swojej dziedzinie. Oferuje użytkownikom znaczące emocjonalne lub fizyczne korzyści, których pragną i które rozpoznają. Korzyści te stanowią̨ o jej przewadze nad markami konkurencyjnymi”. Uzyskanie statusu Superbrand wzmacnia pozycję marki, dodaje prestiżu oraz utwierdza jej użytkowników i partnerów biznesowych w przekonaniu, że mają do czynienia z najlepszą ofertą w swojej kategorii – w przeprowadzonym przez ARC Rynek i Opinia badaniu blisko 63% respondentów zadeklarowało, że chętniej sięga po produktu i usługi oznaczone Godłem Superbrands.

Metodologia wyboru marek-laureatek w ciągu 16 lat obecności projektu w Polsce stopniowo ewoluowała: początkowo o przyznaniu wyróżnień decydowało grono ekspertów z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie brandingu, marketingu i PR, obecnie rezultaty są wypadkową głosowania Rady Marek i największego w Polsce konsumenckiego badania siły i wizerunku marki, za którego realizację odpowiada wspomniany instytut badawczy ARC Rynek i Opinia. Raz na dwa lata grupa 3 tysięcy respondentów poddaje ocenie 2,5 tysiąca marek, pogrupowanych w ponad 100 kategoriach. Weryfikowane są między innymi: znajomość marki; odsetek osób, które korzystały z jej oferty w poprzednich 12 miesiącach oraz opinie o niej i skłonność do jej polecenia.

Proces certyfikacji marek biznesowych odbywa się na zasadzie dwustopniowej kwalifikacji: w pierwszej kolejności tworzona jest długa lista marek, poddawana następnie pod głosowanie ekspertów branżowych Konfederacji Lewiatan – najbardziej wpływowej polskiej organizacji biznesowej, reprezentującej interesy pracodawców – w czterech obszarach: jakości produktów lub usług, jakości relacji B2B, innowacyjności oraz działań z zakresu Społecznej Odpowiedzialności Biznesu Wszystkie marki, które przejdą rygorystyczny proces certyfikacji, otrzymają informację o wyróżnieniu tytułem Superbrands Polska 2023 oraz prawo do wykorzystania jej w działaniach PR. Zostaną także zaproszone, by dołączyć do Klubu Superbrands i skorzystać z przywilejów, jakie wiążą się z członkostwem: licencji na użycie Godła Superbrands Polska 2023, zamieszczenia historii sukcesu marki w Albumie Superbrands, udziału w uroczystej Gali Finałowej i wielu innych.

Superbrands Polska po raz 16. nagrodziło najsilniejsze marki na krajowym rynku. Nagrodę Honorową, przyznawaną osobom, które w sposób szczególny przyczyniają się do budowy pozytywnego wizerunku Polski, otrzymała Adriana Porowska.

Przedstawiciele 26 marek odebrali dziś w Warszawie statuetki Superbrands Polska oraz Business Superbrands Polska. To unikatowe na rynku wyróżnienia, przyznawane za wieloletnią konsekwentną pracę na rzecz budowy silnej marki – takiej, która oferuje użytkownikom istotne korzyści materialne i emocjonalne, wykraczające poza te dostarczane przez konkurencję, oraz pewność, że mają do czynienia z najlepszą ofertą w kategorii.

Organizacja działa na świecie od 1994 roku, projekt ma swoje lokalne edycje w 90 krajach. W Polsce jest obecna od 17 lat, a badanie, stanowiące podstawę dla przyznania tytułu, jest największym konsumenckim sondażem siły i wizerunku marek.

Za realizację badania odpowiada instytut badawczy ARC Rynek i Opinia. Raz na dwa lata grupa 3000 respondentów poddaje weryfikacji 2000 marek pogrupowanych w ponad 100 kategoriach. Wyniki sondażu są konfrontowane z opinią Rady Marek – stałego grona doradczego Superbrands, złożonego w tym roku z 40 ekspertów z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, badań, strategii, brandingu, reklamy i PR. Udział w procesie certyfikacji jest całkowicie bezpłatny.

Najsilniejsze marki biznesowe wybierane są w oparciu o kryteria jakości produktów lub usług, relacji B2B, innowacyjności oraz działań z zakresu Społecznej Odpowiedzialności Biznesu. Decydujący głos w tym wyborze mają eksperci Konfederacji Lewiatan – najbardziej wpływowej polskiej organizacji biznesowej reprezentującej interesy pracodawców.

W 2022 roku w gronie laureatów Superbrands znalazły się:

AMS, Apart, CIECH Sarzyna, Cisowianka, CityFit, DPD, Drutex, GRUPA ENEL-MED, Eneris, Europejski Fundusz Leasingowy, Felix, Forbes, Gazeta.pl, Herbalife Nutrition, Lancerto, Nationale Nederlanden, Onet, Piątnica, Przysnacki, Rossmann, Saatchi & Saatchi, Sodexo, Thermomix, Tork, UNIQA oraz Wirtualna Polska.

– Tegoroczna edycja projektu bardziej niż kiedykolwiek wcześniej potwierdziła, że silne marki są nam potrzebne – mówiła podczas gali Nina Kowalewska-Motlik, Prezeska Zarządu New Communications, partnera Superbrands w Polsce. – Potrzebujemy marek, które w niepewnych warunkach mają wiedzę i zasoby, by trwać, szukać rozwiązań i znajdować je. Marek, które inspirują i dają przykład zaangażowania oraz takich, które potrafią zrezygnować z tego, co opłacalne, na rzecz tego, co jest dobre dla świata i ludzi.

Historie sukcesu nagrodzonych marek, uzupełnione o artykuły ekspertów poświęcone w tym roku przede wszystkim niespodziewanym wyzwaniom współczesności, które wpływają na myślenie o markach, ich działania i wybory użytkowników, trafiły do Albumu Superbrands. Publikacja, nazywana na świecie „Biblią brandingu”, będzie dostępna dla czytelników w listopadzie.

Ważne wydarzenia 2022 roku wpłynęły na charakter tegorocznej edycji projektu, której wiodącym tematem stało się „człowieczeństwo”, oraz na wybór laureatki Nagrody Honorowej. Na grono dotychczasowych nagrodzonych złożyły się postaci, których nazwiska i dorobek są powszechnie znane, a one same – stale obecne w krajowym i międzynarodowym dyskursie. Znaleźli się wśród nich politycy, sportowcy, artyści i społecznicy, miedzy innymi były prezydent Lech Wałęsa, były premier i przewodniczący Parlamentu Europejskiego Jerzy Buzek; były premier i minister finansów Leszek Balcerowicz, Jerzy Owsiak i WOŚP, Janina Ochojska, Agnieszka Radwańska i Robert Lewandowski, Paweł Pawlikowski, Krzysztof Penderecki czy Marian Turski.

Rok 2022 i doświadczenia związane z toczącą się wojną w Ukrainie, a w szczególności niebywałe i bezprecedensowe zaangażowanie Polaków w pomoc uchodźcom, kazały organizatorom zwrócić uwagę na tych, którzy nie są widoczni w błyskach fleszy, a którzy swoją codzienną działalnością realnie wpłynęli na pozytywną odmianę ludzkich losów; cichych bohaterów, dzięki którym Polska znalazła się na ustach świata jako kraj, w którym nie powstał żaden obóz dla uchodźców.

Ich wszystkich w opinii Rady Marek uosabia Adriana Porowska, prezeska Kamiliańskiej Misji Pomocy Społecznej i streetworkerka od kilkunastu lat wspierająca osoby w kryzysie bezdomności. To ona w pierwszych tygodniach wojny koordynowała pomoc wolontariuszy na warszawskich dworcach: Zachodnim i Centralnym. Współpracowała z firmami i władzami, działała w porozumieniu z ONZ, Komisją Praw Człowieka i Rzecznikiem Praw Obywatelskich. Cicho i prawdziwie odmieniała na lepsze los tych, którzy stracili dom, dobytek i poczucie bezpieczeństwa, a czasem też – nadzieję.

– Jeśli mógłbym jakoś określić Adrianę Porowską, to użyłbym trzech słów: empatia, determinacja i profesjonalizm – mówił Adam Bodnar, którego laudacji mogli wysłuchać uczestnicy Gali. – Na polskiej ziemi trudno znaleźć bardziej empatyczną i zdeterminowaną osobę: konkretną, nieodpuszczającą działaczkę, która w każdej sytuacji stara się znaleźć rozwiązanie i pomóc. (…) jej postawa jest znana na całym świecie i powinniśmy jej być jako Polacy bardzo za to wdzięczni.

Dla gości Gali Finałowej, zebranych w hotelu Sheraton, wystąpili: Laura Godziejewska i Trio Piotra Rodowicza.

***

Projekt i Gala Superbrands 2022 zostały objęte Patronatem Honorowym Prezydenta Miasta Stołecznego Warszawy Pana Rafała Trzaskowskiego.

Partnerzy strategiczni: AMS, ARC Rynek i Opinia, Communication Unlimited, KinAds, Lewiatan

Partnerzy Instytucjonalni: IAA, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Partner logistyczny: DPD

Partnerzy medialni: Forbes, Forbes Women, Gazeta.pl, Instytut Monitorowania Mediów, Marketing przy Kawie, Marketer +, Nowy Marketing, OOH Magazine, Onet.pl, PRoto, PR Manager, Think Tank i Wirtualna Polska

Organizacja Superbrands od ponad 25 lat wyłania najsilniejsze marki na poszczególnych rynkach w blisko 90 krajach. W Polsce w ciągu 15 lat działalności metodologia selekcji laureatów przeszła ewolucję. Początkowo o przyznaniu wyróżnień decydowało grono ekspertów marketingu, stopniowo głos zyskiwali konsumenci. Aktualnie wyniki poznajemy na podstawie połączenia wyników badania oraz głosowania Rady Marek.

„Superbrand w moim rozumieniu jest wartością już samą w sobie. (…) Świadomość, zaangażowanie i wartości, które wynikają z jasno określonego DNA marki. Spójność i konsekwencja w działaniu bez względu na rynkowe trendy i zawirowania. Superbrand po prostu ma w sobie to „coś”, często trudne do wyjaśnienia, ale zawsze widoczne na pierwszy rzut oka i intuicyjnie wyczuwalne”. – mówi Nina Kowalewska-Motlik, CEO New Communications (przedstawiciela Superbrands w Polsce).

Badanie Superbrands jest największym w Polsce konsumenckim badaniem siły i wizerunku marki. Za jego realizację odpowiada instytut badawczy ARC Rynek i Opinia. Łączna próba badawcza obejmuje 3000 respondentów, a ocenie poddanych zostaje 2500 marek zgrupowanych w ponad 100 kategoriach. Szczególne miejsce w wyłonieniu laureatów zajmuje Rada Marek. To gremium ekspertów, które tworzą osoby z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, badań, strategii, brandingu, reklamy i PR. Rada Marek stanowi stałe grono doradcze dla Superbrands w Polsce, a wyniki jej obrad w połączeniu z opiniami konsumentów wpływają na końcową ocenę marek i przyznanie tytułu Superbrands.

Marki biznesowe, wyróżniane corocznie tytułem Business Superbrands, oceniają i wybierają eksperci Konfederacji Lewiatan – najbardziej wpływowej polskiej organizacji biznesowej reprezentującej interesy pracodawców w Polsce i Unii Europejskiej. Oceniają oni jakość produktów lub usług, jakość relacji B2B, innowacyjność i działania CSR.

Wszyscy laureaci tegorocznej edycji Projektu Superbrands 2022 zostaną poinformowani o wyróżnieniu, otrzymają list gratulacyjny oraz możliwość wykorzystania tytułu w działaniach PR. Laureaci mają także możliwość dołączenia do Klubu Superbrands i dostępu do licencji na wykorzystanie Godła, przedstawienia marki w Albumie Superbrands, udziału w uroczystej Gali oraz wielu innych korzyści.

Dołączenie do prestiżowego Klubu Superbrands oferowane jest wyłącznie markom, które uzyskały tytuł Superbrands lub Business Superbrands. To narzędzie strategiczne dla działów marketingu i PR – świadczy bowiem o uznaniu wizerunkowej siły marki przez konsumentów i ekspertów. Do programu mogą dołączyć tylko marki, które przejdą przez rygorystyczny Proces Certyfikacji i uzyskają w nim odpowiednie wyniki.

Znaleźliśmy się w nowej normalności, która dopiero tworzy się we wciąż jeszcze pandemicznej rzeczywistości. Jak zmienią się: marketing, branding, public relations? Co i jak będą musiały zaoferować marki, żeby zdobyć i zatrzymać użytkowników w sytuacji, w której dokonało się tak wiele przewartościowań? Bo nie wystarczy dobry produkt – w kryzysie zwyciężają marki, które nie myślą tylko o sobie, lecz angażują się w pomoc doświadczonym kryzysem. Komu się uda, pokażą kolejne lata.

Laureatów XVI edycji Superbands Polska poznamy już w styczniu 2022 r.

30 września podczas uroczystej Gali przedstawiciele 33 najsilniejszych marek konsumenckich i biznesowych na polskim rynku po raz piętnasty odebrali złote statuetki Superbrands.

Superbrands jest unikatowym na rynku wyróżnieniem przyznawanym za wieloletnią konsekwentną pracę na rzecz budowy marki oferującej konsumentom istotne korzyści materialne i emocjonalne, które wykraczają poza te zapewniane przez konkurencję, i za które konsumenci są gotowi zapłacić wyższą cenę. Uzyskanie statusu Superbrand wzmacnia pozycję marki oraz utwierdza jej klientów i partnerów biznesowych w przekonaniu, że mają do czynienia z najlepszą ofertą w swojej kategorii.

Hasłem przewodnim tegorocznej edycji projektu jest „the new normal” – nowa normalność, która dopiero tworzy się we wciąż jeszcze pandemicznej rzeczywistości. Jak zmienią się: marketing, branding, public relations? Co i jak będą musiały zaoferować marki, żeby zdobyć i zatrzymać użytkowników w sytuacji, w której dokonało się tak wiele przewartościowań?

– W dzisiejszych czasach nie wystarczy świetny produkt – mówi Nina Kowalewska-Motlik, Prezeska Zarządu New Communications, partnera Superbrands w Polsce. – W rywalizacji o serca konsumentów wygrywają te brandy, które wspierają ważne dla swoich użytkowników i partnerów biznesowym wartości, znają ich i mają z nimi świetne relacje. Te, które w kryzysie nie myślały tylko o sobie, ale aktywnie angażowały się w pomoc osobom i podmiotom doświadczonym walką z wirusem – choć i to nie zawsze wystarczało, by przetrwać. Komu się to uda – pokażą kolejne miesiące i lata.

Organizacja działa na świecie od 1994 roku, a projekt ma swoje lokalne edycje w 90 krajach. W Polsce badanie Superbrands, stanowiące podstawę dla przyznania tytułu, jest największym konsumenckim sondażem siły i wizerunku marek. Za jego realizację odpowiada instytut badawczy ARC Rynek i Opinia. Raz na dwa lata grupa dziesięciu tysięcy respondentów poddaje weryfikacji 2000 marek pogrupowanych w ponad stu kategoriach. Weryfikowane są między innymi: znajomość marki; odsetek osób, które korzystały z jej oferty w poprzednich dwunastu miesiącach, oraz opinie o niej. Kluczowym wskaźnikiem jest indeks siły marki, będący różnicą pomiędzy liczbą respondentów skłonnych do polecenia jej znajomym – w tym także jako najlepszej w danej kategorii – oraz tych, którzy odradziliby zakup. Wyniki badania są następnie konfrontowane z opinią Rady Marek – stałego grona doradczego Superbrands, złożonego z 36 ekspertów z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, badań, strategii, brandingu, reklamy i PR. Proces certyfikacji jest całkowicie bezpłatny.

Najsilniejsze marki biznesowe wybierane są w drodze dwustopniowej kwalifikacji: w pierwszej kolejności tworzona jest ich długa lista, poddawana następnie ocenie ekspertów branżowych Konfederacji Lewiatan – najbardziej wpływowej polskiej organizacji biznesowej reprezentującej interesy pracodawców – w ramach czterech obszarów: jakości produktów lub usług, jakości relacji B2B, innowacyjności oraz działań z zakresu Społecznej Odpowiedzialności Biznesu.

W 2021 roku w gronie laureatów Superbrands znalazły się:

Marki konsumenckie: Apart, AVIVA, Biovital, Blachotrapez, Cisowianka, Cleanic, DPD, Drutex, Ergo Hestia, Forbes, Gazeta.pl, Inka, KitchenAid, LEGO, Martini, Muszynianka, Onet, Tefal, Thermomix, TOK.FM, UNIQA, Viessmann, Wawel oraz Wirtualna Polska.

Marki biznesowe: AMS, BIG InfoMonitor, Europejski Fundusz Leasingowy, Raben Group, Ronson Development, Saatchi&Saatchi, Tork, Veolia, Volvo Trucks.

Historie sukcesu nagrodzonych marek, uzupełnione o artykuły ekspertów poświęcone m.in. skutecznym zasadom komunikacji w czasach kryzysu, ekologicznej reklamie spójnej z przestrzenią miejską czy działaniom z zakresu zrównoważonego rozwoju i ich wpływowi na klimat, trafiły do Albumu Superbrands. Publikacja, nazywana na świecie „Biblią brandingu”, będzie dostępna dla czytelników w listopadzie.

Dla gości Gali Finałowej, zebranych w hotelu Sheraton, wystąpiła Laura Godziejewska i jej Jazz Band.

Projekt i Gala Superbrands 2021 zostały objęte Patronatem Honorowym Prezydenta Miasta Stołecznego Warszawy Pana Rafała Trzaskowskiego.

Partnerzy strategiczni: AMS, ARC Rynek i Opinia, CPC Brand Consultants, Communication Unlimited, Dragon Rouge, KinAds, Lewiatan

Partner logistyczny: DPD Polska

Partnerzy Instytucjonalni: IAA, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Partnerzy medialni: Forbes, Forbes Women, Gazeta.pl, Instytut Monitorowania Mediów, Marketing przy Kawie, Marketer +, Nowy Marketing, OOH Magazine, Onet.pl, PRoto, PR Manager i Think Tank

Partnerzy Gali: Sense Dubai, Lavido

Już 18 listopada, o godzinie 15.00 w Szkole Głównej Handlowej (al. Niepodległości 162, Warszawa, sala 152) Tomasz Ciąpała i Michał Grochala z Lancerto opowiedzą nam o drodze pod prąd na konkurencyjnym rynku. Prezentacji towarzyszyć będzie dyskusja z udziałem zaproszonych gości.

Zapraszamy wszystkich zainteresowanych!

Zarejestrowani Uczestnicy spotkania otrzymają Albumy Superbrands

Organizacja Superbrands jest jedyną na świecie niezależną jednostką promującą ideę brandingu poprzez identyfikację, nagradzanie i prezentację studiów przypadku marek, które osiągnęły rynkowy sukces. Superbrands, który od ponad 25 lat na świecie i ponad 15 lat w Polsce, wyłania najsilniejsze marki na danym rynku – dzisiaj działa już w blisko 90 krajach.

„Superbrand to marka, która osiągnęła najlepszą reputację w swojej dziedzinie. Oferuje klientom znaczące emocjonalne bądź fizyczne korzyści, których pragną i które rozpoznają̨.Korzyści te stanowią̨ o jej przewadze nad markami konkurencyjnymi.”

Badanie Superbrands jest największym w Polsce konsumenckim badaniem siły i wizerunku marki. Za jego realizację odpowiada instytut badawczy ARC Rynek i Opinia. Łączna próba badawcza obejmuje ponad 10 000 respondentów, a ocenie poddanych zostaje ponad 2 000 marek zgrupowanych w ponad 100 kategoriach. Szczególne miejsce w wyłonieniu laureatów zajmuje Rada Marek. To gremium ekspertów, które tworzą osoby z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, badań, strategii, brandingu, reklamy i PR. Rada Marek stanowi stałe grono doradcze dla Superbrands w Polsce, a wyniki jej obrad w połączeniu z opiniami konsumentów wpływają na końcową ocenę marek i przyznanie tytułu Superbrands.

Marki biznesowe, wyróżniane corocznie tytułem Business Superbrands, zostają oceniane i wybrane przez ekspertów Konfederacji Lewiatan – najbardziej wpływowej polskiej organizacji biznesowej reprezentującej interesy pracodawców w Polsce i Unii Europejskiej. Oceniają oni jakość produktów lub usług, jakość relacji B2B, innowacyjność i działania CSR.

Historie sukcesu wyróżnionych marek prezentowane są w Albumie Superbrands zwanej „biblią brandingu”, a statuetki Superbrands wręczane są laureatom na uroczystej Gali.

Laureatów tegorocznej edycji Projektu Superbands 2021 poznamy już w marcu 2021 r.

Jak wygląda proces Certyfikacji Superbrands 2021 dla marek konsumenckich, czyli w jaki sposób marka może stać się Superbrands 2021?

Laureaci marek nagrodzonych w obszarze B2C wyróżnieni zostają na podstawie wyników badania rynku. Badanie, na potrzeby XV edycji, zrealizowane będzie w styczniu 2021 r., metodą CAWI, na próbie N = 10 000 przez Instytut Badawczy ARC Rynek i Opinia i obejmie ponad 2 000 marek konsumenckich. Wyniki badania zostaną zważone do struktury populacji pod względem płci i przedziału wiekowego.

Proces Certyfikacji odbywa się corocznie na zasadzie trzystopniowej kwalifikacji:

Etap I: opracowanie listy marek wraz z kategoriami obowiązującymi w danym roku – każda marka może zostać bezpłatnie dodana do badania

Etap II: badanie znajomości marki i skłonności do jej rekomendacji realizowane przez niezależny instytut badawczy metodą CAWI na próbie N > 10 tys. respondentów

Etap III: głosowanie Rady Marek

O przyznaniu tytułu Superbrands 2021 zadecydują połączone wyniki niezależnego badania konsumenckiego oraz wyniki głosowania członków Rady Marek.

Tytuł Superbrands 2021 otrzymają marki, które:

– osiągną w badaniu konsumenckim Index siły marki powyżej 70% średniej z indeksu TOP 3 marek w danej kategorii,

– osiągną w głosowaniu Rady Marek ocenę pozytywną na poziomie 50% + 1 głos wszystkich oddanych głosów.

Jak wygląda proces certyfikacji Business Superbrands 2021 dla marek w obszarze B2B?

Proces Certyfikacji odbywa się corocznie na zasadzie dwustopniowej kwalifikacji:

Etap I: opracowanie listy marek wraz z kategoriami obowiązującymi w danym roku – każda marka może zostać bezpłatnie dodana do badania

Etap II: głosowanie ekspertów branżowych Konfederacji Lewiatan

O przyznaniu tytułu Business Superbrands 2021 decydują wyniki głosowania Ekspertów Konfederacji Lewiatan. Tytuł Business Superbrands 2021 otrzymają marki, które pozytywnie przejdą weryfikację i ocenę w czterech obszarach: jakość produktów lub usług, jakość relacji B2B, innowacyjność, działania CSR.

Wyniki XV edycji Projektu Superbrands i Laureatów, którzy otrzymają tytuł Superbrands 2020 i/lub Business Superbrands 2020, poznamy już w marcu 2021 r.

Marki, które zostaną wyróżnione tytułem, otrzymają zaproszenie do udziału Projekcie Superbrands, na który składa się wiele korzyści dla uczestników. Przywilejem wynikającym z uczestnictwa jest dostęp do licznych pól eksploatacji wyróżnienia Superbrands a także możliwość nawiązywania relacji biznesowych w gronie przedstawicieli najsilniejszych marek w Polsce.

Rok 2020 wpisze się na kartach historii jako ten, w którym Covid-19 zatrzymał świat i nasze życie takie, jakie znamy, stając się przyczyną szeregu wydarzeń społeczno-gospodarczych i niespodziewanych zmian. Zmieniły się także marki. Pokazały nową jakość komunikacji i działań opartych o wartości takie jak solidarność, empatia, współpraca, odpowiedzialność, szacunek, zaufanie.

W tych okolicznościach odbyła się Gala Finałowa Superbrands, wieńcząca XIV edycję projektu. Po raz pierwszy w historii projektu, została w całości nagrana w studiu telewizyjnym The Tides Events w Warszawie.

 W roli prowadzącego Galę uświetnił znakomity Maciej Stuhr, któremu towarzyszyła Nina Kowalewska–Motlik.

Statuetki oraz Albumy Superbrands odebrali przedstawiciele 39 marek konsumenckich i biznesowych – Laureatów tytułu Superbrands 2020 i Business Superbrands 2020.

W trakcie Gali miała miejsce premiera wyjątkowego Albumu Superbrands obfitującego nie tylko w historie sukcesu nagrodzonych marek w roku 2020, ale również ich działać CSR w rzeczywistości Covid 19. Album ma personalizowaną obwolutę dla każdej marki, podkreślając jej indywidualność. Tak jak indywidualne są działania, które marki podjęły, w kontekście wyzwań gospodarczych związanych z pandemią i recesją. Indywidualnie także pandemia wpłynęła na funkcjonowanie, działania oraz wizerunek marek. Są to historie, które będą opowiadane jeszcze przez wiele lat, posłużą za drogowskaz i inspirację dla przyszłych pokoleń ekspertów brandingu.

Szczególne wyróżnienie – Nagrodę Honorową Superbrands – przyznawaną co roku wybitnym osobistościom wpływającym pozytywnie na wizerunek Polski za granicą otrzymał Pan Marian Turski. Jego droga życiowa, działalność publiczna, społeczna i publicystyczna godne są najwyższego szacunku i podziwu. Wybitne dokonania na rzecz przeciwdziałania wykluczeniu i wszelkiej dyskryminacji, konsekwencja w utrwalaniu pamięci historycznej, szerzenie idei tolerancji, empatii, współczucia a przede wszystkim poszanowania godności człowieka są moralnym drogowskazem dla Polski i świata, tak bardzo potrzebnym w dzisiejszym świecie.

Oto fragment laudacji napisanej przez prof. Dariusza Stolę: „Marian Turski jest człowiekiem mądrym. Jest to mądrość płynąca z długiego, bardzo długiego życia, którego starczyłoby na kilka zwykłych życiorysów: życia bogatego, może nawet zbyt bogatego w doświadczenia, i połączonego z niebywałą pamięcią przeszłych zdarzeń i niezliczonych lektur. W tej pamięci są doświadczenia straszne i bolesne, ale nigdy nie słyszałem w jego głosie nienawiści, nie widziałem też nigdy nawet cienia roszczeniowości, użalania się nad sobą czy patrzenia na innych z góry. Klarowność myśli i trzeźwość osądu łączy ze skromnością i wyrozumiałością. To rzadkie i cenne połączenie. […] wielu ludzi w Polsce i na świecie szanuje go i podziwia, kilka krajów przyznało mu wysokie odznaczenia, a życzenia na urodziny dostawał od prezydenta Stanów Zjednoczonych, Republiki Federalnej Niemiec i Izraela. Wielu ludzi z uwagą słuchało jego przemówienia w rocznicę wyzwolenia obozu Auschwitz-Birkenau w styczniu tego roku, i przemówienia na sesji Zgromadzenia Ogólnego ONZ w roku 2019, a w setkach gazet, stacji radiowych i telewizyjnych na całym świecie wybrzmiały przetłumaczone na dziesiątki języków jego słowa wypowiedziane podczas uroczystości w Oświęcimiu: „Nie bądź obojętny”.”

Odbierając nagrodę honorową Pan Marian Turski znalazł się wśród uhonorowanych w ubiegłych latach osobistości, takich jak: Lech Wałęsa, Jerzy Buzek, WOŚP, Andrzej Wajda, Robert Lewandowski, Krzysztof Penderecki czy Janina Ochojska.

W XIV edycji nagród Superbrands, laureatami są marki, które zostały wyróżnione tytułem Superbrands 2020 w obszarze B2C a także marki, które doceniono w obszarze B2B i nagrodzono tytułem Business Superbrands 2020.

Proces Certyfikacji Superbrands 2020

Badanie Superbrands to największe w Polsce konsumenckie badanie siły i wizerunku marki. Łączna próba badawcza obejmuje ponad 10 tys. respondentów, a ocenie poddanych zostaje blisko 2 tysiące marek zgrupowanych w 100 kategoriach.

Proces certyfikacji wspiera Rada Marek – stałe grono doradcze dla Superbrands w Polsce, które tworzą osoby z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, badań, strategii, brandingu, reklamy i PR. Wyniki ich obrad w połączeniu z opiniami konsumentów wpływają na końcową ocenę marek konsumenckich.

Eksperci Konfederacji Lewiatan ocenili jakość produktów lub usług / jakość relacji B2B / innowacyjność / działania CSR.

W gronie marek nagrodzonych w XIV edycji Superbrands Polska znalazły się:

AMS, ANWIL, APART, AXA, BIOVITAL, BOSCH, CEKOL, CEWE, CISOWIANKA, COCCOLINO, CONTINENTAL, DEKORAL, DPD, DRUTEX, ERGO HESTIA, FIT&EASY, FORBES, GAZETA.PL, INNOGY, JAN NIEZBĘDNY, JEDYNKA, KOLASTYNA, LEGO, LUKSJA, LUX MED, M1, NATUREK, ONET, POLBRUK, PORCELANA ĆMIELÓW, SAATCHI & SAATCHI, THERMOMIX, TOŁPA, TORK, UNIQA, VELUX, WARTA, WIELKOPOLSKI, WIRTUALNA POLSKA.

Serdecznie Gratulujemy Laureatom.

Tegoroczną Galę Superbrands swoim występem uświetnił Rodowicz Trio z wokalistką Laurą Godziejewską.

Patronat honorowy nad Projektem i Galą Superbrands 2020 objął Prezydent m. st. Warszawy.

Partnerzy strategiczni: AMS, ARC Rynek i Opinia, Communications Unlimited, Dragon Rouge, KinAds, Konfederacja Lewiatan, Stratosfera.

Partnerzy instytucjonalni: IAA, SGH

Partner logistyczny: DPD

Partnerzy wspierający: NetImage, Złota 44

Partner Gali: Sense Dubai

Partnerzy medialni: Business24, Forbes, Forbes Women, Gazeta.pl, IMM, Marketing Przy Kawie, Marketer+, Nowy Marketing, OOH Magazine, Onet, Polityka, PRoto, PR Manager, THINKTANK, Tok.FM, Wirtualna Polska.

„Marka milcząca przestaje istnieć w głowach i sercach konsumentów” – Dorota Haller, Dyrektorka marketingu, komunikacji i digital w Huawei CBG Polska, ekspertka Rady Marek Superbrands Polska.

Wspieramy uczestników projektu Superbrands 2020 w komunikacji w okresie pandemii Covid-19.

Organizacja Superbrands od 25 lat stoi na straży brandingu na świecie. Wyłania najsilniejsze marki na poszczególnych rynkach i prezentuje historie ich sukcesów, dając inspirację do rozwoju kolejnym.

Stoimy dziś razem w obliczu wyzwania, z jakim nie przyszło się mierzyć ludzkości od dekad.
Efekty podjętych decyzji i zaniechań będą odbijać się szerokim echem przez wiele kolejnych lat.
Szanowni Państwo, historię tworzymy TERAZ!

Nie bądź obojętny. Rozmawiaj z konsumentem. Opowiedz mu o tym co robisz. Powiedz o tym, że jesteś z nim i dla niego.

• komunikuj pozytywne działania marki
• pokaż jakiego wsparcia udzielasz
• pokaż, że dbasz o wspólne dobro dla swojego konsumenta

Czy wiesz, że… po kryzysie, to wszystko co teraz komunikujesz, co robisz na zawsze zostanie w pamięci Twoich konsumentów i partnerów biznesowych?

Zróbmy to razem!

Wspieramy uczestników projektu Superbrands 2020 w komunikacji. Dołącz do nas!

Opowiemy o Waszych działaniach we wszelkich możliwych kanałach komunikacyjnych i w naszych mediach społecznościowych.

Zachęcamy do kontaktu mailowego pod adresem superbrands@superbrands.pl oraz pobrania prezentacji.
Dzięki działaniom Superbrands Polska oraz Partnerów Projektu dotrzesz do szerszego grona odbiorców z najbardziej wartościowym przekazem! Spotkajmy się na wrześniowej Gali!

Warszawa, 7 listopada 2020

Znamy wyniki XIV edycji Superbrands – opowiedzieliśmy o nich 23 września 2019 na Business Mixerze Superbrands. Wśród obecnych gości nie zabrakło laureatów konkursu, członków Rady Marek oraz partnerów projektu.

Organizacja Superbrands od 25 lat wyłania najsilniejsze marki na poszczególnych rynkach. W Polsce w ciągu 14 lat działalności metodologia selekcji laureatów przeszła ewolucję. Początkowo o przyznaniu wyróżnień decydowało grono ekspertów marketingu, stopniowo głos zyskiwali konsumenci. Aktualne wyniki poznajemy na podstawie połączenia wyników badania oraz głosowania Rady Marek.

„Superbrand w moim rozumieniu jest wartością już samą w sobie. (…) Świadomość, zaangażowanie i wartości, które wynikają z jasno określonego DNA marki. Spójność i konsekwencja w działaniu bez względu na rynkowe trendy i zawirowania. Superbrand po prostu ma w sobie to „coś”, często trudne do wyjaśnienia, ale zawsze widoczne na pierwszy rzut oka i intuicyjnie wyczuwalne”. – mówi Nina Kowalewska-Motlik, CEO New Communications (przedstawiciela Superbrands w Polsce).

Badanie Superbrands, realizowane co dwa lata, jest największym badaniem siły marki w Polsce. Ankietę metodą CAWI po raz kolejny zrealizował Instytut Badawczy ARC Rynek i Opinia. O opinie zapytanych zostało ponad 10 tysięcy konsumentów. Łącznie przebadano ponad dwa tysiące marek. Kluczowym czynnikiem decydującym o przyznaniu wyróżnień był indeks siły marki, który wynikał z różnicy między wynikiem polecania, a odradzania danej marki. Tytuły Superbrands otrzymały marki, które uzyskały indeks większy niż 70% ze średniej dla TOP 3 w danej kategorii i zostały pozytywnie zarekomendowane przez Radę Marek.

„Konsumenci znacznie częściej polecają marki niż je odradzają. Ta tendencja nie zmieniła się od kilku lat. Nieco bardziej skłonne do polecania marek są kobiety oraz osoby z najstarszej grupy wiekowej, powyżej 50 roku życia. Również nie zmieniła się zasada, że tam, gdzie umowa z dostawcą lub producentem jest długofalowa, konsumenci rzadziej skłonni są polecać daną markę”. – komentuje Krzysztof Szczerbacz, Kierownik Zespołu Badawczego w ARC Rynek i Opinia.

Założeniem Superbrands jest wyłonienie grona marek, które najlepiej odpowiadają na oczekiwania konsumentów. Marki oceniane są w ramach kategorii, w których funkcjonują. W ramach ciekawostki prezentowany jest ranking 20 marek, które uzyskały najwyższe ogólne noty (po uwzględnieniu liczebności kategorii).

TOP 20 Superbrands 2020

Inauguracja XIV edycji Superbrands miała miejsce 23 września 2019 na 50. piętrze apartamentowca Złota 44 – nieprzypadkowo, w końcu Superbrands wyróżnia marki, które wspięły się na szczyt. Wśród obecnych gości znaleźli się laureaci najwyżej ocenionych marek, członkowie Rady Marek oraz partnerzy projektu.

Wszyscy laureaci zostaną poinformowani o wyróżnieniu, otrzymają list gratulacyjny oraz możliwość wykorzystania tytułu w działaniach PR. Laureaci mają także możliwość dołączenia do Klubu Superbrands i dostępu do licencji na wykorzystanie Godła, przedstawienia marki w Albumie Superbrands, udziału w uroczystej Gali oraz wielu innych korzyści.

Partnerzy wydarzenia Business Mixer 2019:

ARC Rynek i Opinia

HiCash

Sheraton Catering Service

Złota44

Partnerzy Projektu Superbrands Polska:

ARC Rynek i Opinia, AMS Lider Innowacji OOH, Communication Unlimited, Dragon Rouge, KinAds, Stratosfera/Partnerzy Strategiczni/

DPD/Partner Logistyczny

IMM, Forbes, Forbes Women, Newsweek, PRoto, Show, THINKTANK, TOK FM, Twój Styl
/Partnerzy Medialni/

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Międzynarodowe Stowarzyszenie Agencji Reklamowych IAA /Partnerzy Instytucjonalni/

Kontakt dla Mediów:

Za nami Gala finałowa XIII edycji projektu Superbrands Polska

W tym roku na marketingowym czerwonym dywanie znalazło się 30 laureatów tytułu Superbrands 2019. Nagrodę honorową otrzymał Pan Paweł Pawlikowski, reżyser i scenarzysta, zdobywca Oskara i nagrody BAFTA za film „Ida”, twórca „Zimnej wojny” – nagrodzonej Złotą Palmą w Cannes, nagrodą Europejskiej Akademii Filmowej i nominowanej do Oskara w trzech kategoriach.

Oto fragment laudacji napisanej przez Agnieszkę Holland, a wygłoszonej przez Agatę Kuleszę: „Emigracja zakonserwowała w nim pamięć emocjonalną, estetyczną, sensualną świata z czasów dzieciństwa. “Ida” i “Zimna wojna” nie tylko wyglądają jak filmy z lat sześćdziesiątych, one naprawdę ewokują tamten świat. Przywracają go w jego dźwiękach i milczeniu, oszczędności materialnej, prostocie i tragiczności. Są pozbawione ozdobników jak tamte wnętrza i pejzaże, syntetyczne i niejednoznaczne: bardzo precyzyjnie wyrażają myśl i uczucia autora a jednocześnie podlegają nieskończonym interpretacjom odbiorczym, czasem skrajnym, czasem niewiele mającym wspólnego ze zrozumieniem realności przedstawionego świata, co w ogóle entuzjastycznym widzom na świecie zdaje się nie przeszkadzać w odbiorze. (…) Eksplorować te korzenie, przywracać zdradzone przez zgiełk kłamstw i uproszczeń światy – dla nas wszystkich, dla wszystkich, którzy podobnie jak Paweł wierzą w siłę sprawczą, w siłę kreacyjną kina, którzy, podobnie jak on są wciąż i mimo wszystko przekonani, że kino jest czymś serio, że jest najważniejsze. To rzadkie już poczucie odpowiedzialności za każdy kadr, każdy ruch kamery, każde cięcie czyni z Pawła Pawlikowskiego jednego z nielicznych dziś wielkich twórców kina”.

9 maja 2019 r. w hotelu Hilton w Warszawie odbyła się uroczysta Gala, która zakończyła XIII edycję projektu Superbrands Polska. Statuetki odebrali przedstawiciele 30 marek konsumenckich i biznesowych – Laureatów tytułu Superbrands 2019, a historie ich sukcesu znalazły się w najnowszym wydaniu Albumu nazywanego „biblią brandingu”.

Nagroda Honorowa trafiła w ręce Pana Pawła Pawlikowskiego – reżysera i scenarzysty, wybitnej osobowości świata filmowego. W środowisku artystycznym i poza nim – uznawanego za jeden z ważniejszych głosów kina na świecie. Nazwisko Pawła Pawlikowskiego jest marką klasy światowej, sławiącą Polskę i dającą nam powód do dumy. Jego wybitne artystyczne dokonania odbijają się głośnym echem na całym świecie. Prowokują do dyskusji, zmuszają do ciągłego zadawania sobie najważniejszych pytań o zbiorową tożsamość.

Odbierając nagrodę honorową artysta znalazł się wśród uhonorowanych w ubiegłych latach osobistości, takich jak: Lech Wałęsa, Andrzej Wajda, Krzysztof Penderecki, Jerzy Buzek, Robert Lewandowski, Agnieszka Radwańska czy Janina Ochojska.

Organizacja Superbrands od 25 lat wyłania najsilniejsze marki na rynkach światowych, działając już w ponad 80 krajach. W Polsce od 2004 roku historie sukcesu wyróżnionych marek prezentowane są w Albumach Superbrands.

Badanie Superbrands to największe w Polsce konsumenckie badanie siły i wizerunku marki. Łączna próba badawcza obejmuje ponad 10 tys. respondentów, a ocenie poddanych zostaje blisko 2 tysiące marek zgrupowanych w 100 kategoriach.

Proces certyfikacji wspiera Rada Marek – stałe grono doradcze dla Superbrands w Polsce które tworzą osoby z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, badań, strategii, brandingu, reklamy i PR. Wyniki ich obrad w połączeniu z opiniami konsumentów wpływają na końcową ocenę marek konsumenckich.

W gronie marek nagrodzonych w XIII edycji Superbrands Polska znalazły się: AMS, APART, Cisowianka, Continental, DPD, Factory, GASPOL, Huawei, Innogy, Jan Niezbędny, Kappahl, Lancerto, Legia, LEGO, Lewiatan, Loyd, Łomża, M1, Martini, Mokate, Muszynianka, Neinver, Newsweek, Onet, PKP Intercity, Princessa, Thermomix, Volkswagen, Wielkopolski, Wirtualna Polska.

Tegoroczną Galę Superbrands swoim występem uświetnił Piotr Rodowicz z zespołem, a towarzyszyły mu Laura Godziejewska i Olga Barej. Wydarzenie zgromadziło wielu znakomitych przedstawicieli świata biznesu, kultury i sztuki oraz management i najlepszych marketerów wiodących marek.

33 marki-laureatki tytułów: Superbrands 2018 i Superbrands Polska Marka 2018; Janina Ochojska z nagrodą honorową za budowanie pozytywnego wizerunku Polski w świecie niezauważanym; Olga Tokarczuk wyróżniona za konsekwencję w łączeniu wysokiej jakości artystycznej z aktualnym przekazem emocjonalnym, Cyfrowa Biblioteka Narodowa POLONA – za tworzenie przestrzeni do spotkań z polskim dziedzictwem i kulturą.

Superbrands Polska nagrodziła supermarki i… superkobiety.

– Janina Ochojska jest przede wszystkim człowiekiem czynu. Prowadzi firmę, produkuje dobra (…).
A na produkty takie jak skuteczna troska zapotrzebowanie stale rośnie – mówiła Magdalena Środa w laudacji dla założycielki i prezeski Polskiej Akcji Humanitarnej, odznaczonej dotychczas miedzy innymi Krzyżem Komandorskim Orderu Odrodzenia Polski, francuską Legią Honorową, Orderem Ecce Homo i Orderem Uśmiechu.
Wspominając o wspólnej dla wszystkich ludzi potrzebie życia w lepszym świecie Janina Ochojska nawiązała do idei Superbrands: – „Polska Akcja Humanitarna” łączy w sobie cechy i umiejętności wszystkich najlepszych marek. Docieramy tam, gdzie dotrzeć jest najtrudniej, i to jest naszą najważniejszą cechą.

Wręczeniu statuetki towarzyszyła aukcja charytatywna na rzecz PAH. Na licytację trafiło pięć prac przekazanych przez polskich artystów młodego pokolenia. Odbierając honorową nagrodę Superbrands Janina Ochojska dołączyła do grona takich laureatów jak Krzysztof Penderecki, Robert Lewandowski, Jerzy Buzek, Agnieszka Radwańska, Lech Wałęsa czy Henryka Bochniarz.

Laureatów nagrody Culture.pl Superbrands, od siedmiu lat przyznawanej przez Superbrands Polska we współpracy z Instytutem Adama Mickiewicza, wyłoniła kapituła złożona z dziennikarzy działów kulturalnych dzienników i tygodników opinii, Ewy Bogusz-Moore, zastępcy dyrektora Instytutu Adama Mickiewicza oraz Moniki Kowalewskiej, dyrektor projektu Superbrands w Polsce. Nominacje zgłosili dyrektorzy Instytutów Polskich, eksperci IAM oraz redakcja portalu Culture.pl.

„Siła pisania Olgi Tokarczuk sprawia, że jej książki nie tylko wydostają się poza wąski krąg ekspertów, ale też pokazują rodzimą lokalność w sposób czytelny i poruszający dla odbiorców z innych krajów. (…) jest pisarką ponad podziałami i udowadnia, że jakość literacka tkwi w umiejętności odnajdywania w naszym doświadczeniu tego, co ważne dla wszystkich” – czytamy w uzasadnieniu kapituły. Laureatka Man Booker International Prize, dwukrotna laureatka nagrody literackiej Nike i wielu innych prestiżowych wyróżnień krajowych i zagranicznych, której książki zostały przetłumaczone na prawie 30 języków, statuetkę odebrała wcześniej.

Cyfrowa Biblioteka Narodowa POLONA, jedna z najnowocześniejszych multimedialnych bibliotek globu, została przez kapitułę uznana za „doskonałe narzędzie promocji polskiej kultury na całym świecie”, inspirujące „nie tylko pasjonatów historii, ale też współczesnych twórców, którzy poszukują oryginalnych i autentycznych historii, i dla których przeszłość stanowi punkt wyjścia do dalszych, artystycznych poszukiwań”. Nagrodę z rąk Krzysztofa Olendzkiego, dyrektora Instytutu Adama Mickiewicza, odebrał dyrektor Biblioteki Narodowej dr Tomasz Makowski.
W poprzednich latach nagrodę Culture.pl Superbrands otrzymali: Krzysztof Warlikowski i Grzegorz Jarzyna, Tomasz Stańko, Agnieszka Holland, Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN, Mariusz Treliński i Boris Kudlička oraz Lech Majewski i Muzeum Sztuki w Łodzi.

Po raz pierwszy w historii działalności organizacji w Polsce laureatki tytułu Superbrands Polska i Superbrands Polska Marka wybrali wyłącznie konsumenci. Zrealizowane przez instytut badawczy ARC Rynek i Opinia na grupie ponad 10000 Polaków badanie objęło niemal 2000 marek konsumenckich i uwzględniało ich znajomość i stopień, w jakim respondenci byliby gotowi je zarekomendować.
– Tym, co jest wspólne dla nagrodzonych, jest aktywne wchodzenie w relacje z klientem i coraz większe zaangażowanie w rozwiazywanie problemów współczesnego świata – zauważa Monika Kowalewska. – Podejmowanie tematów, które dotychczas były domeną państw i organizacji społecznych, to reakcja na oczekiwania konsumentów. A ci są coraz bardziej skłonni wiązać się z markami, które poza wartością użytkową reprezentują także inne bliskie im wartości.

W gronie nagrodzonych marek znalazły się:
APART, Bosch, Cisowianka, Continental, DPD, Factory, Fiskars, Fotojoker, Jan Niezbędny, Kaufland, Krakowski Kredens, Krakus, Loyd, Lux Med., Łomża, M1, Martini, Merlin.pl, Mokate, National Geographic, Nju Mobile, Onet, PKP Intercity, Princessa, Sokołów, Tołpa, Velvet, Volkswagen, Wielkopolski, WP, Zelmer, Żołądkowa De Luxe, Żołądkowa Gorzka.

Gwiazdą Gali finałowej Superbrands Polska 2018, zorganizowanej we wnętrzach nowo wyremontowanego hotelu Raffles Europejski, była na zaproszenie Instytutu Adama Mickiewicza Iza Lach. Wydarzenie zgromadziło przedstawicieli zarządów i szefów marketingu wiodących marek.

Partnerzy gali: Gaspol, Złota 44 i El Padre
Partnerzy strategiczni: ARC Rynek i Opinia, CPC Brand Consultants, Dragon Rouge, IAM Culture.pl, KINADS, Communication Unlimited, AMS
Partner logistyczny: DPD
Partnerzy medialni: ThinkTank, Grupa Radiowa Agora, Media&Marketing Polska, IMM, PRoto