Najsilniejsze wizerunkowo marki biznesowe na rynku polskim po raz kolejny zostały wyróżnione tytułem Business Superbrands. Laureatów wybrali przedstawiciele dedykowanej Rady Marek. Tegoroczną nowością jest tytuł Created in Poland Business Superbrands.

Superbrands, organizacja nagradzająca najbardziej rozpoznawalne i najsilniejsze marki, po raz kolejny wyłoniła liderów na rynku polskim wśród marek korporacyjnych i marek dla biznesu (B2B). Rada Marek Business Superbrands, złożona z najważniejszych przedstawicieli polskiego biznesu, rynku kapitałowego, mediów gospodarczych a także ekspertów od wizerunku marek biznesowych, w wyniku nowej, dwuetapowej procedury wyłoniła najsilniejsze marki biznesowe

w Polsce. Początkowo jurorzy nominowali najefektywniejsze wizerunkowo marki, by następnie spotkać się na obradach. W czasie spotkania, w wyniku dyskusji i głosowania ustalona została finalna lista laureatów Business Superbrands 2013/2014.

Wśród liderów Business Superbrands znalazły się marki korporacyjne takie jak Agora, PGNiG, P&G czy Grupa LOTOS oraz marki świadczące usługi dla biznesu m.in.: PwC, Solaris czy Sodexo.

Created in Poland Business Superbrands

W wyniku obrad Rady Marek stworzono nową kategorię – Created in Poland Business Superbrands. Eksperci uznali, że na specjalne wyróżnienie zasługują marki, które powstały w Polsce i wypracowały ponadprzeciętny wizerunek w swojej kategorii, który pozawala im skutecznie konkurować z markami pochodzenia zagranicznego.

Wśród laureatów Created in Poland Business Superbrands znalazły się między innymi Adamed, Newag czy pracuj.pl.

Kliknij, aby zobaczyć pełną listę laureatów.

19 września w Warszawie odbył się Superbrands Business Lunch. Podczas spotkania Dyrektorzy Marketingu i Członkowie Zarządów firm należących do Klubu Superbrands rozmawiali na temat odświeżania marek jako sposobu na poprawę pozycji konkurencyjnej firmy.

 

 

„Zmiana prawie nigdy nie zawodzi dlatego, że jest za wczesna. Prawie zawsze zawodzi dlatego, że jest za późna.” / Seth Godin

 

W kolejnym spotkaniu z cyklu Superbrands Business Lunch udział wzięli Dyrektorzy Marketingu oraz Członkowie Zarządu reprezentujący marki należące do Klubu Superbrands – Atlantic, Atlas, Barlinek, HYATT, Loyd, Mokate, MK Cafe, Miasto Poznań, PwC. Uczestnicy spotkania podjęli dyskusję w odniesieniu do inspirującej prezentacji Arkadiusza Łosia z agencji strategii marki, projektowania i innowacji – Dragon Rouge, ukazującej problem odświeżania marki jako sposób na poprawę pozycji konkurencyjnej firmy.

 

Na przekór charakterystycznemu dla branży marketingowej krytycznemu spojrzeniu na pracę konkurencji, spotkanie rozpoczęła rozmowa na temat najlepszych, zdaniem uczestników, rebrandingów przeprowadzonych na polskim rynku. Wymienione przykłady, uzupełnione o przytoczone przez prelegenta case studies, stanowiły punkt wyjścia do merytorycznej prezentacji, ukazującej czym obecnie jest odświeżanie marki.

 

Uczestnicy zastanawiali się, czy wystarczy zmienić opakowanie, aby zyskać przychylność klientów. Jednogłośnie przyznali, że nowa oprawa graficzna nie zastąpi strategii. Ponadto zauważyli, że w firmach, które zmieniają się głęboko, ale zachowują starą tożsamość w warstwie komunikacyjnej, zmiany wydają się mniejsze i mniej trwałe. I odwrotnie: nowy design bez zmian strategicznych odsłoni jeszcze bardziej nieudolność firmy.

 

Podkreślono, że zmiana marki i jej wizerunku ma z definicji charakter długoterminowy, a na jej efekty firmy powinny poczekać co najmniej 18 miesięcy. Ważną część dyskusji stanowiły rozważania nad odświeżaniem marek w dobie kryzysu. Uczestnicy dyskusji zastanawiali się, dlaczego mimo spowolnienia gospodarczego, mamy do czynienia ze swoistym wysypem rebrandingów na polskim rynku. Wspólnie doszli do wniosku, że firmy nie mogą pozwolić sobie na bezczynność, ponieważ nowe, świeże pomysły są niezbędne, aby utrzymać atrakcyjność marki wśród konsumentów oraz na tle konkurencji. Poza tym należy pamiętać, że kryzys dla wielu firm może być najlepszym momentem na rebranding, gdyż jego  plony zbierane będą w czasie przyspieszenia gospodarczego.

Siódma edycja Superbrands to wyjątkowo zaostrzone kryteria selekcji najsilniejszych wizerunkowo marek konsumenckich w Polsce. W tym roku to konsumenci mieli decydujący wpływ na wyniki końcowe.

W tegorocznej edycji Superbrands na liście marek, przedstawionych do oceny, znalazły się 1863 marki konsumenckie w 30 kategoriach, które następnie przeszły dwuetapowy Proces Certyfikacji, składający się z:

– badania konsumenckiego on-line przeprowadzonego we wrześniu 2012 roku na próbie 15 000 respondentów,

– oceny eksperckiej prezentowanych marek przez przedstawicieli Rady Marek Certyfikat Superbrands 2013, uprawniający do używania tytułu Superbrand 2013 uzyskało tylko 318 marek, co stanowi zaledwie 17% z początkowej puli przedstawionej do oceny.

 

Marki, które zdobyły prawo do posługiwania się Superbrands 2013, odznaczają się następującymi cechami:

– silna obecność na polskim rynku (wysoka znajomość marki)
– oferują produkty i usługi wysokiej jakości (polecane przez konsumentów)

– siła wizerunkowa (w ocenie Rady Marek).

 

Pełna lista laureatów tytułu Superbrand 2013.

Konsumenci po raz drugi wybrali laureatów Created in Poland Superbrands, konkursu doceniającego polską myśl brandingową. Nagroda dedykowana jest markom, które zostały stworzone w Polsce, bez względu na pochodzenie kapitału właściciela, czy miejsce produkcji. To pierwsze tego typu prestiżowe wyróżnienie w Polsce.

Created in Poland to inicjatywa powstała podczas ubiegłorocznej edycji Superbrands. Ideą konkursu było specjalne docenienie marek z polskim rodowodem, których strategię wypracowali polscy specjaliści. Wśród laureatów Created in Poland Superbrands znalazły się marki stworzone w Polsce przez rodzime firmy m.in. Ziaja, Ludwik, Atlas czy Simple Creative Products. Są to również marki, które mają polskie korzenie, a zostały przejęte przez firmy zagraniczne jak Wedel czy Zelmer, a także marki powstałe w polskich oddziałach zagranicznych koncernów, wśród nich m.in. Danio, Kropla Beskidu, Jan Niezbędny.

 

Laureaci zostali wyłonieni w Procesie Certyfikacji Superbrands, przygotowanym wraz z firmą badawczą ARC Rynek i Opinia. W przeprowadzonym badaniu udział wzięło 15 tysięcy konsumentów. Ich zadaniem było wskazanie, które spośród przedstawionych za pomocą logotypów marek są im znane i na ile byliby skłonni je polecić swoim bliskim. Na podstawie wyników badania stworzono wskaźnik, uwzględniający zarówno znajomość jak i gotowość do polecania w ramach danej kategorii. Tytuł Created in Poland Superbrands otrzymały wyłącznie najsilniejsze marki w swojej kategorii.).

Tą inicjatywą chcemy podkreślić światową jakość polskiej myśli brandingowej. Wiele spośród marek wyróżnionych w Created in Poland odnosi sukcesy na obcych rynkach. – mówi Monika Kowalewska, Dyrektor Projektu – Czekamy z niecierpliwością aż pierwsza polska marka zostanie wyróżniona tytułem Superbrands za granicą.

Kliknij, aby zobaczyć pełną listę laureatów.

Superbrands po raz kolejny wyróżniło najsilniejsze marki konsumenckie w Polsce. 15 tysięcy konsumentów oceniło ponad 2000 marek w 26 kategoriach, doceniając, obok popularnych marek światowych, rodzime marki jak Centrum Nauki Kopernik. Zwieńczeniem edycji 2013/2014 będzie jubileuszowa gala z okazji 10-lecia projektu w Polsce.

Superbrands to jedyna na świecie niezależna organizacja promującą ideę brandingu poprzez identyfikację, nagradzanie i opisywanie drogi do sukcesu najsilniejszych marek. W tym roku po raz kolejny wyróżniła grono najsilniejszych marek konsumenckich obecnych na polskim rynku. W Procesie Certyfikacji Superbrands oceniono ponad 2000 marek w 26 kategoriach głównych i 85 podkategoriach.

Superbrands wraz z firmą badawczą ARC Rynek i Opinia przeprowadziło we wrześniu b.r. szeroko zakrojone badanie konsumenckie obejmujące 15 tysięcy respondentów. Skala tego przedsięwzięcia plasuje je pośród największych badań marketingowych w Polsce. Uczestnicy badania odpowiadali na pytania o znajomość marki oraz skłonność do jej polecenia. Jedną z tegorocznych nowości była możliwość zgłaszania przez uczestników badania dodatkowych marek, które nie znalazły się na podstawowej liście. Po zakończeniu badania konsumenckiego skrócona lista marek trafiła do ekspertów z Rady Marek Superbrands, w skład której wchodzi 43 specjalistów z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, komunikacji i brandingu, którzy oceniali wizerunkową siłę marki w odniesieniu do polskiego rynku.

Lista marek została rozszerzona o nowe podkategorie, takie jak polscy projektanci mody, festiwal oraz GLAM (galerie, biblioteki, archiwa i muzea). W kategorii projektantów zwyciężył Maciej Zień, natomiast w kategorii czas wolny – festiwal Heineken Open’er Festival, który już od 2014 roku nie będzie funkcjonował pod tą marką. W kategorii czas wolny – GLAM Polacy docenili zasługi i walory edukacyjne Centrum Nauki Kopernik, które mimo dość krótkiego czasu działania zdołało wyrobić sobie bardzo silną i uznaną markę.

W Procesie Certyfikacji Superbrands w aż 56 podkategoriach konsumenci i eksperci wskazali niekwestionowanych liderów. Są wśród nich zarówno marki luksusowe, takie jak Rolex, Apart, Mercedes-Benz czy Parker, jak i znane i lubiane marki, które towarzyszą konsumentom w codziennym życiu – Coca-Cola, Play, Tymbark czy Kamis.

Superbrands co roku wyłania grono najsilniejszych marek na rynku. Wyniki Procesu Certyfikacji bieżącej edycji pokazują bardzo wyrównany poziom ocen wśród wyróżnionych. W wielu kategoriach widocznie rysuje się czołówka, natomiast trudno jest wskazać lidera. Dlatego też tym bardziej gratulujemy tym markom, którym bezsprzecznie udało się wysunąć na liderską pozycję w ramach swojej kategorii – mówi Monika Kowalewska, Dyrektor Projektu.

W tym roku, obok tytułów Superbrands, ponownie zostaną przyznane Business Superbrands dla najsilniejszych marek biznesowych oraz najchętniej polecanym przez konsumentów polskim markom, Created in Poland Superbrands.

Jubileuszowa gala z okazji 10-lecia projektu w Polsce odbędzie się w maju 2014 r. Więcej szczegółów już wkrótce.

 

KLIKNIJ, aby poznać pełną listę laureatów.

Rozpoczyna się kolejna odsłona Superbrands, która wyłoni aktualnych liderów wśród najsilniejszych marek biznesowych i konsumenckich w Polsce. Podczas tegorocznej edycji badania przeprowadzi nowy partner badawczy – ARC Rynek i Opinia. Nowością będzie także Program Brand Leaders, czyli cykl szkoleń dla osób zarzadzających markami. Wyniki Superbrands 2013/2014 zostaną ogłoszone w listopadzie. Zwieńczeniem ósmej edycji będzie jubileuszowa gala z okazji 10-lecia projektu w Polsce.

 

 

 

Z początkiem września rusza kolejna edycja Superbrands, projektu nagradzającego liderów wśród marek konsumenckich i biznesowych. Wychodząc na przeciw oczekiwaniom laureatów organizatorzy zapraszają do współpracy najlepszych ekspertów w dziedzinie marketingu.  W tym roku partnerem badawczym projektu została firma ARC, która przygotuje badanie rynkowe online na próbie 15 000 respondentów. Konsumenci oceniać będą znajomość marek oraz wskazywać, czy poleciliby je innym. Odpowiedzą także na pytanie otwarte o rolę, jaką w ich życiu odgrywa marka. Łącznie pod ocenę poddanych zostanie prawie 1900 marek a konsumenci będą mieli możliwość nominowania dodatkowych.

Marki obdarzone największym uznaniem badanych zostaną następnie ocenione przez Radę Marek, w skład której wchodzą osoby z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, badań, strategii, brandingu, reklamy i PR.

 

W nowej edycji większa uwaga zostanie poświęcona markom biznesowym. Dedykowana Rada Marek podczas specjalnych obrad wybierze najsilniejsze marki biznesowe, które zostaną wyróżnione tytułem Business Superbrands. Marki działające w sektorze B2B oraz marki korporacyjne są coraz częściej bardzo konsekwentnie i świadomie budowane, dlatego też stworzyliśmy nową metodologię Business Superbrands dzięki której będziemy mogli wyselekcjonować te, które radzą sobie najlepiej. – mówi Monika Kowalewska, Dyrektor Projektu.

 

Wyniki tegorocznej edycji Superbrands oraz Business Superbrands zostaną ogłoszone w listopadzie. Wtedy też poznamy zwycięzców w poszczególnych kategoriach.

Tegorocznej edycji towarzyszyć całoroczny cykl warsztatów przywództwa marketingowego, skierowany do profesjonalistów pracujących na sukces rynkowy marek. Program Brand Leaders został opracowany we współpracy z firmą szkoleniowo-doradczą Lidermatic oraz grupą partnerów branży marketingowej. Cykl ruszy pod koniec października.

 

Superbrands 2013/2014 zakończy jubileuszowa gala z okazji 10-lecia projektu w Polsce. W 2014 roku będziemy obchodzić 10-lecie Superbrands w Polsce, z tej okazji gala zorganizowana zostanie w zupełnie nowej, oryginalnej formule. – zdradza Monika Kowalewska, Dyrektor Projektu. Więcej szczegółów już wkrótce.

Gala Finałowa VII edycji Superbrands zgromadziła w piątkowy wieczór przedstawicieli wielu najsilniejszych marek biznesowych i konsumenckich, którzy odebrali statuetki Superbrands i Business Superbrands. Po raz pierwszy przyznano także nagrody Created in Poland Superbrands dla marek, które są wytworem polskiej myśli brandingowej. Nagroda honorowa Superbrands trafiła w ręce Pana Andrzeja Wajdy. 

 

 

Ustanowioną przez Instytut Adama Mickiewicza we współpracy z Superbrands nagrodę Culture.pl Superbrands, przyznana za aktywne upowszechnianie kultury polskiej za granicą odebrał Tomasz Stańko.

The Superbrands Ltd. to działająca w 85 krajach świata organizacja nagradzająca sukcesy marek, które odznaczają się wyjątkowo silnym wizerunkiem. Statuetki i dyplomy  tegorocznej, siódmej edycji zostały przyznane głosami członków Rady Marek oraz na podstawie badania konsumenckiego na niespotykanej dotychczas w Polsce próbie – liczącej aż 15 000 respondentów. Przy ocenie pod uwagę brane były m.in.: wysoka rozpoznawalność marki i dobry wizerunek zarówno wśród konsumentów, jak i w ocenie ekspertów.

Wśród nagrodzonych tytułem Created in Poland Superbrands znalazło się 21 marek:

AA Cosmetics, Apart, ATLANTIC, Atlas, Barlinek, Biedronka, Cisowianka, Felix, Getin, Kazar, Krasnystaw, LOTTO, Loyd Tea, Lux Med, MK Cafe, Multikino, Noble Bank, Pracuj.pl, Simple, Warta, Topex.

Statuetki Superbrands i Business Superbrands odebrali przedstawiciele 27 marek:

3M, AA Cosmetics, Apart, Atlas, Biedronka, Bosch, Cisowianka, Fervex, Hyatt Regency, Lidl, Lotos, Lotto, Multikino, Orange, Playstation, Poznań, PWC, Radio PiN, Radio ZET, Rossmann, Siemens, Simple, Tesco, TUI, Twój STYL, Warta, Wprost.

Nagrodę honorową w uznaniu za „tworzenie ikon, swoistych marek, w których wszyscy się odnajdujemy i przez które my, Polacy,  jesteśmy rozpoznawani na całym świecie oraz za odwagę do rozrachunku z mitami narodowej wyobraźni” odebrał reżyser Andrzej Wajda. Odczytano także laudację przygotowaną przez prof. Magdalenę Środę.

W ubiegłych latach laureatami honorowej nagrody Superbrands byli m.in. prof. Jerzy Buzek,, Lech Wałęsa, Henryka Bochniarz, prof. Leszek Balcerowicz,  marka Chopin oraz Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy. W 2013 roku nagroda honorowa trafiła do rąk jednego z nielicznych Polaków, którzy zostali uhonorowani Oscarem – najważniejszą nagrodą w świecie kinematografii.

Nagrodę Culture.pl Superbrands odebrał Tomasz Stańko, trębacz i kompozytor muzyki jazzowej, teatralnej i filmowej. W uzasadnieniukapituły czytamy:tojeden z najwybitniejszych i twórczych trębaczy jazzowych, którego niepowtarzalne dźwięki trąbki brzmią w najbardziej prestiżowych i wypełnionych po brzegi salach koncertowych świata. Zaświatowej klasy kunszt i bezkompromisowe podejście do muzyki, za niezwykle trafne dobieranie młodych muzyków do kolejnych składów. „The New York Times” napisał o nim: Trębacz wolności , ducha, myśli i jazzu.

Nominacji do ustanowionej przez Instytut Adama Mickiewicza we współpracy z Superbrands Polska nagrody dokonali eksperci IAM oraz dyrektorzy Instytutów Kultury Polskiej, a w kapitule zasiedli redaktorzy tygodników opiniotwórczych: Zdzisław Pietrasik (Polityka),  Marta Strzelecka (Wprost), Piotr Bratkowski (Newsweek), Monika Brzywczy (Przekrój) i Piotr Mucharski (Tygodnik Powszechny) oraz dyrektor Instytutu Adama Mickiewicza Paweł Potoroczyn i przewodniczący Rady Marek  Superbrands, Krzysztof Najder.

Część artystyczną Gali uświetnił występ laureata nagrody Culture.pl Superbrands, Tomasza Stańko, który pojawił się na scenie w duecie z Marcinem Wasilewskim.

Przedstawiono także kolejne wydanie Albumu Supebrands 2013, zwanego „biblią brandingu” – wydawnictwa prezentującego indywidualną drogę do sukcesu każdej z nagrodzonych marek.

Organizatorem i wyłącznym przedstawicielem The Superbrands Ltd. w Polsce jest agencja New Communications. Partnerami strategicznymi tegorocznej edycji są: Stratosfera, GfK Polonia, Dragon Rouge, Polish National Sales Awards, Instytut Adama Mickiewicza, Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA, partnerami technologicznymi są: RedExperts oraz Uczestnicy.pl, natomiast partnerami medialnymi są: ThinkTank, Proto, Mediarun oraz Radio PiN.

Na siódmą edycję Superbrands Polska składa się szereg działań dotyczących promowania idei brandingu. Kolejną odsłoną projektu jest inicjatywa Created in Poland Superbrands, wyróżniająca krajowe marki. To pierwsze tego typu prestiżowe wyróżnienie w Polsce.

 

W czasach globalizacji, otwartych granic i powszechnych wartości wielokulturowych, pojęcie polskości marek rozmywa się i przestaje być określeniem jednoznacznym. Jak wynika z badań przeprowadzonych nie tylko przez Superbrands, konsumenci coraz częściej mają problemy z rozstrzygnięciem, które marki są polskie, a które zagraniczne. Za kryterium polskości najczęściej uznawana jest natomiast polsko brzmiąca nazwa lub miejsce produkcji.

 

W 2013 roku Superbrands postanowił wyróżnić marki, będące wytworem „polskiej myśli brandingowej”. Na potrzeby nowej inicjatywy uznano za polskie te marki, które zostały stworzone w Polsce  – bez względu na kapitał obecnego właściciela, nazwę, czy miejsce produkcji. Następnie, w oparciu o badanie konsumenckie zrealizowane w ramach projektu Superbrands przez GfK Polonia na próbie 15000 respondentów, wyróżniono te spośród polskich marek, które otrzymały najwyższe noty. Kryteriami branymi pod uwagę w badaniu były znajomość marki oraz deklarowana skłonność do ich polecenia.

 

Wyróżnione na tej podstawie marki otrzymały tytuł Created in Poland Superbrands.

Marki korporacyjne oraz marki dla biznesu to dwie duże kategorie marek, które złożyły się na marki biznesowe poddane Procesowi Certyfikacji Business Superbrands. Na początkowej liście marek biznesowych znalazło się 308 pozycji.

W związku ze specyfiką marek biznesowych, w Procesie Certyfikacji Business Superbrands uczestniczyli wyłącznie eksperci Rady Marek Superbrands. Eksperci oceniali wizerunkową siłę marek w odniesieniu do polskiego rynku. W tym celu posługiwali się skalą ciągłą od „bardzo słaba marka” do „bardzo silna marka”. Średnia ocen wymagana do uzyskania Certyfikatu Business Superbrand została podwyższona, tym samym wyróżnienie stało się jeszcze bardziej elitarne. W siódmej edycji Certyfikat Business Superbrands, uprawniający do używania tytułu Business Superbrand otrzymało jedynie 85 marek biznesowych. Listę laureatów tytułu Business Superbrand 2013 można zobaczyć tutaj.

Superbrands po raz siódmy wyłoni najsilniejsze marki w Polsce. Tym razem przy pomocy nowej metodologii stworzonej przez firmę doradczą Stratosfera i z nowym partnerem badawczym – GfK Polonia.Z początkiem września rusza badanie konsumenckie – pierwszy etap w procesie selekcji.

---

Ogłoszenie wyników planowane jest na połowę października.Zmiany w procesie wyboru marek to efekt oczekiwań laureatów. Superbrands koncentruje się na tym, co najważniejsze z punktu widzenia oceny wizerunku marki, niezależnie od jej wielkości, zasięgu czy wartości rynkowej: jakie odczucia towarzyszą konsumentowi, który ma z nią kontakt  – mówi Monika Kowalewska, Dyrektor Projektu. – Dlatego zdecydowaliśmy się znacznie rozszerzyć i uszczegółowić badanie konsumenckie. Powiększony zostanie też skład Rady Marek – niezależnego gremium specjalistów ds. marketingu, brandingu i public relations, bioracych udział w ocenie.

W internetowym badaniu weźmie udział grupa 15000 respondentów. Ocenią łącznie 1850 marek, odpowiadając na pytania o ich znajomość i gotowość do polecenia ich innym. Metodologię badania stworzyła Stratosfera – jedna z najbardziej doświadczonych firm konsultingowych w Polsce, a przeprowadzi je GfK Polonia – trzecia w kraju największa agencja badawcza. Marki, które znajdą się na najwyższych pozycjach w badaniu konsumenckim, trafią później pod ocenę Rady Marek. Te z najwyższą punktacją uzyskaną w dwuetapowym procesie wyboru zostaną nagrodzone tytułem Superbrands Polska.

Do udziału w ewaluacji – tak, jak to miało miejsce w poprzednich edycjach – nie można się zgłosić. Laureaci tytułu Superbrands to elitarny klub marek cieszących się najsilniejszą pozycją na rynku  – podkreśla Kowalewska. – Stąd z każdym rokiem bardziej restrykcyjny proces wyboru, który pozwala nam wyłonic najlepszych z najlepszych.

Po raz pierwszy w historii polskiej edycji pełna lista laureatów zostanie ogłoszona podczas konferencji prasowej i opublikowana na stronie internetowej programu. Wiosną pod patronatem Superbrands odbędzie się natomiast duża konferencja poświęcona tematyce brandingu.

Superbrands Polska nagrodziło najsilniejsze marki na rynku

Podczas piątkowej Gali Finałowej w warszawskim hotelu Sheraton przedstawiciele najsilniejszych marek konsumenckich i biznesowych odebrali statuetki Superbrands 2012. Nagroda honorowa dla marki, która dzięki swojemu zaangażowaniu społecznemu zyskała uznanie w kraju i na świecie, trafiła do Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Ustanowioną przez Instytut Adama Mickiewicza we współpracy z Superbrands nagrodę Culture.pl Superbrands, przyznawaną za aktywne upowszechnianie kultury polskiej za granicą, odebrali Grzegorz Jarzyna i Krzysztof Warlikowski.

The Superbrands Ltd. to działająca w 85 krajach organizacja nagradzająca sukcesy marek, które wypracowały najmocniejszą pozycję w swojej branży. Tegoroczni laureaci polskiej edycji zostali wyłonieni głosami członków Rady Marek – 39 czołowych polskich ekspertów w dziedzinie brandingu, marketingu i reklamy – oraz grupy  2700 osób, które wzięły udział w badaniu konsumenckim.

---

Przy ocenie pod uwagę brane były m.in.: rozpoznawalność marki, unikalny charakter korzyści, które oferuje i siła więzi z klientami.

 

Wśród nagrodzonych znalazło się 57 marek:

AA Cosmetics, APART, Atlas, Auto Mapa, Aviva, AXA, Barlinek, Biedronka, Boeing, Bosch, Canal+, Carrefour, Cersanit, Cisowianka, Crédit Agricole, Cyfra+, Dekoral, DHL, Dr Irena Eris, Electrolux, Eurobank, Gala, HEXELINE, Hotele SPA Dr Irena Eris, Jan Niezbędny, KappAhl, KFC, Klif, LEWIATAN, Lidl, Lirene, Lotnisko Chopina, LOTOS, Mastercook, MiniMini+, Mlekovita, MOKATE, Moulinex, Muszynianka, Noble Bank, Opoczno, Oriflame, Poznań, PwC, Radio Zet, Real, Salamander, Siemens, Simple, Super-Pharm, TUI, UPC, Velux, Warta, Zenith, Zepter, Żywiec.

Nagrodę honorową dla marki mającej szczególny wpływ na tworzenie polskiej rzeczywistości i cieszącej się uznaniem w kraju i za granicą odebrał Jurek Owsiak, twórca Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Tytuł, w ubiegłych latach przyznany prof. Jerzemu Buzkowi, marce Chopin w 200 – tną rocznicę urodzin kompozytora, Lechowi Wałęsie, Henryce Bochniarz i prof. Leszkowi Balcerowiczowi, tym razem trafił do marki, dzięki której każdy Polak może poczuć się dobroczyńcą, a każde dziecko w Polsce – z tej dobroczynności skorzystać.

To największe przedsięwzięcie rozrywkowo-społeczno-charytatywne, które przekracza siłę biznesu – można było usłyszeć w laudacji, przygotowanej przez prof. Magdalenę Środę i wygłoszonej przez organizatorkę Superbrands Polska Ninę Kowalewską-Motlik. – Dostarcza Polakom cennych wartości: stabilności – bo gra niezależnie od zmieniających się rządów; stale zwiększającego się produktu netto – bo co roku angażuje coraz większą rzeszę młodych ludzi i gromadzi coraz więcej środków. Buduje społeczeństwo obywatelskie, wzmacniając więzi ważne dla wspólnoty; jest gigantycznym ruchem ludzi dobrej woli, który odnawia wiarę w społeczną solidarność; stanowi wsparcie dla wszystkich rządów na odcinku zdrowia; łączy troskę o potrzebujących z dobrą zabawą; daje wiarę w bezinteresowną pomoc, stanowiąc jednocześnie model dobrej organizacji pracy i silnego przywództwa.

Przyznane po raz pierwszy w historii Superbrands w Polsce dwie równorzędne nagrody Culture.pl Superbrands odebrali: Grzegorz Jarzyna, Dyrektor Naczelny i Artystyczny warszawskiego Teatru Rozmaitości, za wybitne kreacje teatralne: za mistrzowski talent i odwagę w balansowaniu transgresyjnej tematyki z pięknem i harmonią formalną; za największą intuicję wśród polskich twórców w interpretowaniu rzeczywistości naszych czasów i natury współczesnego człowieka; Krzysztof Warlikowski, Dyrektor Artystyczny Nowego Teatru w Warszawie, za odwagę w poszukiwaniach i wprowadzaniu nowych tematów i nowych rozwiązań estetycznych w teatrze; za odtabuizowanie polskiej rzeczywistości i przeniesienie dyskursu na poziom uniwersalnej dyskusji o kondycji człowieka XXI wieku.

Nominacji do ustanowionej przez Instytut Adama Mickiewicza we współpracy Superbrands Polska nagrody dokonali eksperci IAM oraz dyrektorzy Instytutów Kultury Polskiej, a w kapitule zasiedli szefowie działów kultury tygodników opiniotwórczych: Zdzisław Pietrasik (Polityka), Marta Strzelecka (Wprost), Piotr Bratkowski (Newsweek), Jacek Tomczuk (Przekrój) i Piotr Mucharski (Tygodnik Powszechny) oraz dyrektor Instytutu Adama Mickiewicza Paweł Potoroczyn.

Podczas Gali zaprezentowano także kolejne wydanie Albumu Superbrands 2012 – towarzyszącego wszystkim krajowym edycjom Superbrands wydawnictwa prezentującego historie sukcesu nagrodzonych marek, cieszącego się na świecie opinią „biblii brandingu”. Organizatorem i wyłącznym przedstawicielem The Superbrands Ltd. w Polsce jest agencja New Communications. Partnerami tegorocznej edycji są: Culture.pl, Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA, Stratosfera, ThinkTank, Polish National Sales Awards, Inquiry Market Research, PRoto.pl i Bravo Bodoni.