Znamy już wyniki badania siły i wizerunku marek oraz oceny Rady Marek. Wyłonienie najsilniejszych brandów na polskim rynku odbyło się w odświeżonej formule, jeszcze lepiej uwzględniającej zaangażowanie konsumentów w relacje z marką.
– W 19. edycji zdecydowaliśmy się na lifting projektu – mówi Nina Kowalewska-Motlik, CEO New Communications, wyłącznego przedstawiciela Superbrands Ltd. na Polskę. – Po pierwsze: zmienił się skład Rady Marek, po drugie – zmieniło się samo badanie.
Sondaż został zrealizowany metodą CAWI w panelu internetowym Ariadna na ogólnopolskiej próbie losowo-kwotowej, obejmującej ponad 6 tysięcy osób w wieku 18-65 lat. Profesor Dominika Maison, autorka metodologii badania, podkreśla: – Struktura próby była reprezentatywna dla mieszkańców Polski według płci, wieku i wielkości miejsca zamieszkania, dlatego możemy powiedzieć, że wyniki odzwierciedlają to, co Polacy myślą o markach.
Ekspertka w dziedzinie badań opinii i rynku oraz psychologii konsumentów wskazuje także na szeroki zakres sondażu: większą niż w wypadku innych podobnych badań liczbę uczestników – ponad 6 tysięcy – i marek – ponad 3 tysiące w 100 kategoriach produktów i usług podlegających ocenie. Jak mówi: – Badanie zostało tak skonstruowane, by respondenci oceniali marki, które faktycznie znają, i wskazywali spośród nich te, które ich zdaniem zasługują na miano Superbrands. Wyboru marek dokonywali w oparciu o definicję Superbrand jako marki, która osiągnęła najlepszą reputację w swojej dziedzinie i – oferując użytkownikom emocjonalne lub fizyczne korzyści – zdobyła przewagę nad markami konkurencyjnymi.
Profesor Dominika Maison dołączyła do Rady Marek – stałego gremium doradczego Superbrands Polska. Nowymi członkiniami zespołu złożonego z ekspertek i ekspertów z dziedziny brandingu, marketingu, badań, strategii, reklamy i PR, którego głosy – w połączeniu z głosami konsumentek i konsumentów – zadecydowały o wyborze najsilniejszych marek na polskim rynku, zostały także: Małgorzata Bonikowska, Prezes Centrum Stosunków Międzynarodowych i ośrodka THINKTANK; Marta Marczak, Dyrektorka Marketingu w firmie „Bracia Sadownicy” oraz Małgorzata Mroczkowska-Horne, Dyrektor Generalna Konfederacji Lewiatan. Eksperci tej ostatniej jeszcze w styczniu dokonali certyfikacji marek biznesowych.
Udział w procesie certyfikacji jest nieodpłatny. Wszystkie marki uhonorowane tytułami Superbrands i Business Superbrands będą mogły posługiwać się nimi w swojej komunikacji PR-owej. Otrzymają także zaproszenie do Klubu Superbrands, a w jego ramach: licencję na wykorzystanie Godła Superbrands i Business Superbrands Polska 2025, możliwość opublikowania historii sukcesu marki w kolejnym wydaniu Albumu Superbrands, udziału w zaplanowanej na listopad uroczystej Gali Finałowej oraz licznych wydarzeniach networkingowych i edukacyjnych.
Jak mówi Nina Kowalewska-Motlik, projekt cieszy się ogromnym zainteresowaniem:
– Przedstawiciele marek sprawdzają, czy marki są na liście poddanej ocenie, i dopytują o przebieg certyfikacji.
Superbrands to niezależna organizacja, od 30 lat promująca ideę brandingu. Swój początek wzięła od nadawanej na antenie radia GLR (obecnie: BBC London) audycji, poświęconej markom i ich roli w życiu konsumentów. Projekt jest obecny w 90 krajach – w Polsce od 2005 roku. W ręce przedstawicieli marek trafiło tu już ponad 350 statuetek (niektóre otrzymały je wielokrotnie), a w ręce czytelników – 18 Albumów, prezentujących ich drogi do sukcesu.
W laudacji, przygotowanej przez Agnieszkę Radwańską, czytamy: „Miarą mistrzostwa jest nie tylko zwycięstwo. Mistrzostwo to inspirowanie innych do tego, żeby podejmowali wysiłek, nie ustawali w dążeniach i przekraczali siebie w pogoni za marzeniami. Ciężka praca i wdzięczność dla tych, którzy towarzyszą w drodze na szczyt. Tak w marketingu, jak i w sporcie, mistrzostwo jest zobowiązaniem (…). Iga Świątek jest prawdziwą Mistrzynią, która dostarcza milionom fanów tenisa na całym świecie pozytywnych sportowych emocji, oraz pełną determinacji, odwagi i – mimo młodego wieku – życiowej mądrości osobą, inspirującą innych do działania”.
